柳州市旅游形象定位研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景、意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 技术路线 | 第20-21页 |
| 第二章 城市旅游形象的内涵、特征及相关理论 | 第21-31页 |
| 2.1 城市旅游形象的内涵 | 第21-25页 |
| 2.1.1 城市旅游形象的相关定义 | 第21-24页 |
| 2.1.2 本文对城市旅游形象的定义 | 第24页 |
| 2.1.3 城市旅游形象的层次 | 第24-25页 |
| 2.2 城市旅游形象的特征 | 第25-27页 |
| 2.2.1 独特性 | 第25页 |
| 2.2.2 识别性 | 第25-26页 |
| 2.2.3 认同性 | 第26页 |
| 2.2.4 实用性 | 第26页 |
| 2.2.5 文化性 | 第26-27页 |
| 2.2.6 延展性 | 第27页 |
| 2.3 城市旅游形象定位的相关理论 | 第27-30页 |
| 2.3.1 人文地理学理论 | 第28页 |
| 2.3.2 自然地理学理论 | 第28页 |
| 2.3.3 顾客满意度理论 | 第28-29页 |
| 2.3.4 营销推广理论 | 第29页 |
| 2.3.5 CIS(企业形象识别系统)理论 | 第29页 |
| 2.3.6 城市旅游形象感知理论 | 第29-30页 |
| 2.4 小结 | 第30-31页 |
| 第三章 柳州市旅游形象现状调查分析 | 第31-48页 |
| 3.1 柳州市旅游形象发展历程 | 第31-33页 |
| 3.1.1 柳州市历史旅游形象 | 第31-32页 |
| 3.1.2 柳州市现代旅游形象 | 第32-33页 |
| 3.2 柳州市旅游形象受众调查与分析 | 第33-45页 |
| 3.2.1 针对游客的受众调查分析 | 第33-43页 |
| 3.2.2 各界人士对柳州旅游形象的主要评价 | 第43-45页 |
| 3.3 柳州市旅游形象存在的问题 | 第45-47页 |
| 3.3.1 感知形象不突出 | 第45-46页 |
| 3.3.2 形象口号不响亮 | 第46页 |
| 3.3.3 旅游品牌不鲜明 | 第46-47页 |
| 3.4 小结 | 第47-48页 |
| 第四章 柳州市旅游形象的定位 | 第48-64页 |
| 4.1 柳州市旅游形象定位的依据 | 第48-60页 |
| 4.1.1 柳州市旅游形象定位的资源依据 | 第48-50页 |
| 4.1.2 柳州市旅游形象定位的市场依据 | 第50-54页 |
| 4.1.3 柳州市旅游形象定位的理论依据 | 第54-58页 |
| 4.1.4 柳州市旅游形象定位的政策依据 | 第58-60页 |
| 4.1.5 与广西旅游形象定位的关联度 | 第60页 |
| 4.2 柳州市旅游形象定位的导出 | 第60-63页 |
| 4.2.1 从旅游市场感应分析上定位 | 第60-61页 |
| 4.2.2 从柳州旅游竞争状况上定位 | 第61页 |
| 4.2.3 从柳州旅游发展规划上定位 | 第61-63页 |
| 4.3 柳州市旅游形象口号的提出 | 第63-64页 |
| 第五章 柳州市旅游形象推广策略 | 第64-71页 |
| 5.1 多方共参与扩大柳州旅游影响力 | 第64-66页 |
| 5.2 运用CIS理念提升柳州旅游形象 | 第66-67页 |
| 5.3 邀请旅游专家进行旅游形象推广 | 第67页 |
| 5.4 运用名人效应加大柳州旅游宣传 | 第67-68页 |
| 5.5 全力打造“新柳州天天游”活动 | 第68页 |
| 5.6 建立全国性的柳州旅游推广站 | 第68页 |
| 5.7 开展影视等新兴旅游宣传推广 | 第68-69页 |
| 5.8 开展“微时代”新媒体宣传推广 | 第69页 |
| 5.9 利用淘宝等购物网站进行营销 | 第69-70页 |
| 5.10 构建柳州旅游形象推广评价系统 | 第70-71页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第71-73页 |
| 6.1 本文研究结论 | 第71页 |
| 6.2 研究展望 | 第71-73页 |
| 6.2.1 研究中存在的问题 | 第71-72页 |
| 6.2.2 研究中未解决的问题 | 第72页 |
| 6.2.3 未来研究的主要方向 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
