| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、引言 | 第8-11页 |
| 二、文献评述：粉丝消费行为之多重动机 | 第11-17页 |
| (一) 文化符号动机 | 第11-13页 |
| (二) 情感-认同动机 | 第13-15页 |
| (三) 社群地位竞争动机 | 第15-17页 |
| 三、本文立场及假设 | 第17-23页 |
| (一) 粉丝消费行为的嵌入性研究 | 第17-18页 |
| (二) 研究假设 | 第18-23页 |
| 四、研究方法 | 第23-31页 |
| (一) 研究对象：“威锋论坛”的注册粉丝 | 第23-24页 |
| (二) 资料收集方法 | 第24-25页 |
| (三) 变量测量 | 第25-31页 |
| 五、数据分析 | 第31-40页 |
| (一) 粉丝动机模型检验 | 第33-35页 |
| (二) 个体网络模型检验 | 第35-37页 |
| (三) 动机-网络模型检验 | 第37-40页 |
| 六、结论与讨论 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-48页 |
| 附录一：“苹果粉丝”虚拟社群网络使用情况问卷 | 第48-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |