| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景与目的 | 第9页 |
| 1.2 研究方法、研究内容及拟解决的关键问题 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.3 解决的关键问题 | 第10页 |
| 1.3 提出的主要观点及其应用价值 | 第10-11页 |
| 1.4 论文框架 | 第11-12页 |
| 2 关键概念及理论基础 | 第12-15页 |
| 2.1 关键概念 | 第12-13页 |
| 2.1.1 圈子圈层的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 高端消费品的定义 | 第12页 |
| 2.1.3 高端消费人群的定义 | 第12-13页 |
| 2.2 理论基础 | 第13-15页 |
| 3 圈层经济的发展现状 | 第15-21页 |
| 3.1 圈层的现状 | 第15-18页 |
| 3.1.1 圈子到圈层的发展轨迹 | 第15页 |
| 3.1.2 圈子圈层中的人际关系的类型 | 第15-16页 |
| 3.1.3 圈层的类别 | 第16-17页 |
| 3.1.4 圈层的文化特点 | 第17-18页 |
| 3.2 高端品牌在圈层营销传播中的发展现状 | 第18-21页 |
| 3.2.1 高端品牌传统营销方式 | 第18-19页 |
| 3.2.2 传统营销方式的缺陷与不足 | 第19页 |
| 3.2.3 如何成为高端品牌 | 第19-20页 |
| 3.2.4 高端品牌在圈层中的定价 | 第20-21页 |
| 4 圈层中精英消费者的分析 | 第21-26页 |
| 4.1 精英消费者的内部群体细分 | 第21-22页 |
| 4.1.1 精英消费者群体特征 | 第21页 |
| 4.1.2 群体细分 | 第21-22页 |
| 4.2 圈层精英消费者的消费行为研究 | 第22-26页 |
| 4.2.1 精英消费习惯 | 第22-23页 |
| 4.2.2 独特的媒介接触习惯 | 第23-24页 |
| 4.2.3 精英消费者的圈子延展 | 第24页 |
| 4.2.4 意见领袖的作用 | 第24-26页 |
| 5 圈层营销传播的整合运用 | 第26-36页 |
| 5.1 圈层营销策略 | 第26-27页 |
| 5.1.1 营销目标 | 第26页 |
| 5.1.2 营销计划 | 第26页 |
| 5.1.3 营销渠道 | 第26-27页 |
| 5.2 圈层场所内广告传播设备助力品牌推广 | 第27-28页 |
| 5.3 圈层中数据库的作用与运用 | 第28-29页 |
| 5.4 高端产品消费金融工具在圈层经济中的运用 | 第29-30页 |
| 5.5 圈层营销传播的实际案例应用效果分析 | 第30-34页 |
| 5.5.1 案例一：奢侈品的圈层营销之道 | 第30-31页 |
| 5.5.2 案例二“奥古特”的高尔夫圈层整合营销推广 | 第31-34页 |
| 5.6 圈层营销的优劣势小结 | 第34-36页 |
| 5.6.1 优势 | 第34-35页 |
| 5.6.2 劣势 | 第35-36页 |
| 6 结论 | 第36-37页 |
| 6.1 圈层的精确定位与运营维护能助力高端品牌的营销与传播 | 第36页 |
| 6.2 不足及展望 | 第36-37页 |
| 参考文献和注释 | 第37-39页 |
| 后记 | 第39-40页 |