| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究的背景 | 第8页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 三、国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 四、研究方法和主要内容 | 第10-13页 |
| 第一章 基础理论概述 | 第13-22页 |
| 第一节 市场营销理论概述 | 第13-16页 |
| 一、市场营销与市场营销观念 | 第13-14页 |
| 二、市场定位理论概述 | 第14-15页 |
| 三、市场营销组合理论 | 第15-16页 |
| 第二节 品牌营销理论概述 | 第16-21页 |
| 一、品牌的概念 | 第16-19页 |
| 二、品牌营销的内涵 | 第19页 |
| 三、品牌营销的步骤 | 第19-20页 |
| 四、品牌营销的策略 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 H电视台公益服务栏目环境分析 | 第22-37页 |
| 第一节 H电视台公益服务栏目的宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 一、经济环境 | 第22-24页 |
| 二、社会文化环境 | 第24页 |
| 三、技术环境 | 第24-25页 |
| 第二节 H电视台公益服务栏目的微观环境分析 | 第25-28页 |
| 一、竞争对手分析 | 第25-27页 |
| 二、受众分析 | 第27-28页 |
| 第三节 H电视台公益服务栏目SWOT分析 | 第28-36页 |
| 一、H电视台公益服务栏目优势分析 | 第28-29页 |
| 二、H电视台公益服务栏目劣势分析 | 第29-33页 |
| 三、H电视台公益服务栏目的机遇 | 第33-34页 |
| 四、H电视台公益服务栏目的挑战 | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 H电视台公益服务栏目品牌营销策略现状及问题分析 | 第37-45页 |
| 第一节 H电视台及公益服务栏目简介 | 第37-39页 |
| 一、H电视台简介 | 第37-38页 |
| 二、公益服务栏目简介 | 第38-39页 |
| 第二节 H电视台公益服务栏目品牌营销策略的现存问题分析 | 第39-44页 |
| 一、市场营销观念落后 | 第40-41页 |
| 二、品牌定位模糊 | 第41页 |
| 三、栏目缺乏个性化 | 第41-43页 |
| 四、品牌宣传缺失 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 H电视台公益服务栏目品牌营销策略的建议 | 第45-54页 |
| 第一节 要建立以观众需要为中心的现代营销理念 | 第45-47页 |
| 一、深入研究,充分了解收视群体的需求 | 第45-46页 |
| 二、创造从以传播者为主体向以观众为主体转变的思维模式 | 第46页 |
| 三、在栏目内容中充分满足受众的心理需求,体现百姓的情绪 | 第46-47页 |
| 第二节 确定恰当的栏目品牌定位 | 第47-49页 |
| 一、品牌定位的必要性 | 第47-48页 |
| 二、如何准确的对电视栏目进行定位 | 第48-49页 |
| 第三节 打造特色栏目,突出品牌形象 | 第49-51页 |
| 一、立足本土,打造鲜明独特的栏目个性 | 第50-51页 |
| 二、精心包装,打造品牌栏目与名牌主持人 | 第51页 |
| 第四节 实施有效的品牌宣传策略 | 第51-53页 |
| 一、组织有创意、有轰动效应的大型活动 | 第51-52页 |
| 二、公益营销为品牌宣传做铺垫 | 第52-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 H电视台公益服务栏目品牌营销策略的实施保障 | 第54-57页 |
| 第一节 人力资源的保障 | 第54页 |
| 第二节 有效的激励政策 | 第54-56页 |
| 第三节 其他部门的配合 | 第56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
