| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一章 啤酒电视广告的多维化叙事方式 | 第16-30页 |
| 第一节 啤酒电视广告的人称叙事策略 | 第16-19页 |
| 一、第一人称叙事策略 | 第16-18页 |
| 二、第三人称叙事策略 | 第18-19页 |
| 第二节 啤酒电视广告的视点聚焦策略 | 第19-24页 |
| 一、广告外视点的全局聚焦策略 | 第20-22页 |
| 二、解说视点的框定聚焦策略 | 第22-23页 |
| 三、广告内视点的人物聚焦策略 | 第23-24页 |
| 第三节 啤酒电视广告的时间叙事策略 | 第24-30页 |
| 一、时间顺畅流动的叙事策略 | 第24-25页 |
| 二、时间的节奏化叙事策略 | 第25-26页 |
| 三、时间静止的叙事策略 | 第26-27页 |
| 四、时间非线性组合的叙事策略 | 第27-29页 |
| 五、重复强调时刻的叙事策略 | 第29-30页 |
| 第二章 啤酒电视广告的艺术化的叙事元素运用策略 | 第30-42页 |
| 第一节 激情活力的叙事人物运用策略 | 第30-32页 |
| 一、充满正能量的明星叙事者 | 第31页 |
| 二、具有信服力的权威专家叙事者 | 第31页 |
| 三、热情奔放的使用叙事者 | 第31-32页 |
| 第二节 丰富的场景运用策略 | 第32-38页 |
| 一、聚会场景的叙事策略 | 第33页 |
| 二、庆贺场景的叙事策略 | 第33-34页 |
| 三、娱乐生活场景的叙事策略 | 第34-35页 |
| 四、家庭生活场景的叙事策略 | 第35-37页 |
| 五、自然环境场景的叙事策略 | 第37页 |
| 六、人物感受场景的叙事策略 | 第37-38页 |
| 第三节 广告叙事符号的运用策略 | 第38-42页 |
| 一、品牌名称的拟音运用策略 | 第39页 |
| 二、啤酒泡沫的运用策略 | 第39-40页 |
| 三、啤酒花的运用策略 | 第40页 |
| 四、冰水附着的运用策略 | 第40-42页 |
| 第三章 啤酒电视广告叙事的艺术化表现策略 | 第42-50页 |
| 第一节 基于社会心理认同的叙事表现策略 | 第42-44页 |
| 一、让你的“群体”说话 | 第42-43页 |
| 二、让生活方式说话 | 第43-44页 |
| 第二节 ‘生活’的艺术化表现策略 | 第44-50页 |
| 一、生活节点的艺术化表现策略 | 第45-46页 |
| 二、叙事过程中的互文性运用策略 | 第46-50页 |
| （一）对人物经历的互文 | 第47-48页 |
| （二）对知名赛事的互文 | 第48-50页 |
| 第四章 啤酒电视广告叙事艺术化表现策略的意义与批评 | 第50-58页 |
| 第一节 啤酒电视广告叙事艺术化表现策略的意义 | 第50-54页 |
| 一、制造内在需求，制造消费惯性模式 | 第50页 |
| 二、强化啤酒特性，唤醒消费欲望 | 第50-51页 |
| 三、为消费者设置啤酒的消费情境 | 第51-52页 |
| 四、弥合广告主与受众之间的差距 | 第52-53页 |
| 五、制造啤酒与狂欢文化的链接 | 第53-54页 |
| 第二节 啤酒电视广告叙事艺术化表现策略的批评 | 第54-58页 |
| 一、符号使用雷同化，观众对品牌辨认困难 | 第54-55页 |
| 二、叙事过程功利化有余，艺术化不足 | 第55页 |
| 三、多是大场景的运用，缺乏对生活细节的描摹 | 第55-56页 |
| 四、注重对产品特征的叙述，忽视对人生态度价值的深层挖掘 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 后记(含致谢) | 第66-67页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第67页 |