案例研究：华润涂料的品牌定位
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·国外品牌定位的研究文献 | 第10-13页 |
| ·国内品牌定位的研究文献 | 第13-15页 |
| ·论文研究方法及框架 | 第15-16页 |
| ·论文研究方法 | 第15页 |
| ·论文研究框架 | 第15-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 华润涂料公司简介和发展现状 | 第17-20页 |
| ·广东华润有限公司简介 | 第17页 |
| ·华润涂料公司在中国的发展现状 | 第17-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 华润涂料的品牌定位现状 | 第20-31页 |
| ·华润涂料公司的品牌介绍 | 第20-24页 |
| ·品牌发展历程 | 第20-22页 |
| ·公司主要经营的品牌 | 第22-24页 |
| ·华润涂料品牌定位现状 | 第24-29页 |
| ·品牌定位策略 | 第24-29页 |
| ·品牌经营进一步发展所面临的问题 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第四章 华润涂料品牌与竞争品牌定位的比较分析 | 第31-42页 |
| ·华润涂料品牌SWOT分析 | 第31-32页 |
| ·立邦品牌定位分析 | 第32-37页 |
| ·品牌定位策略 | 第32-35页 |
| ·目标市场 | 第35-37页 |
| ·未来发展预测 | 第37页 |
| ·多乐士品牌定位分析 | 第37-39页 |
| ·品牌定位策略 | 第37-38页 |
| ·目标市场 | 第38-39页 |
| ·未来发展预测 | 第39页 |
| ·嘉宝莉品牌定位分析 | 第39-41页 |
| ·品牌定位策略 | 第39-40页 |
| ·目标市场 | 第40页 |
| ·未来发展预测 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 基于涂料消费者行为的华润品牌分析 | 第42-54页 |
| ·消费者对涂料品牌认知状况分析 | 第42-47页 |
| ·消费者对品牌态度与满意度评价分析 | 第47-49页 |
| ·消费者购买行为与态度分析 | 第49-51页 |
| ·消费者使用行为与态度分析 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第六章 华润涂料品牌定位的建议 | 第54-65页 |
| ·华润涂料的STP定位策略 | 第54-62页 |
| ·华润涂料的市场细分(Segmenting) | 第54-57页 |
| ·华润涂料的目标市场(Targeting) | 第57-61页 |
| ·华润涂料的市场定位(Positioning) | 第61-62页 |
| ·结论与建议 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附件 | 第69页 |
