| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文框架与结构安排 | 第11-12页 |
| 2 O to O相关文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 相关文献综述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 O to O电子商务模式的文献综述 | 第12-14页 |
| 2.1.2 电子商务模式评价的文献综述 | 第14-15页 |
| 2.1.3 农产品电子商务的文献综述 | 第15页 |
| 2.2 分析评价 | 第15-17页 |
| 3 O to O电子商务模式的研究 | 第17-28页 |
| 3.1 O to O电子商务模式的共性与特点 | 第17-22页 |
| 3.1.1 线上线下融合方式 | 第17-20页 |
| 3.1.2 O to O闭环 | 第20-21页 |
| 3.1.3 流通体系 | 第21-22页 |
| 3.2 农产品O to O电子商务模式分析 | 第22-28页 |
| 3.2.1 农产品的特殊属性 | 第23-24页 |
| 3.2.2 农产品O to O电子商务SWOT分析 | 第24页 |
| 3.2.3 农产品O to O电子商务运行模式 | 第24-28页 |
| 4 O to O电子商务模式评价体系的建立 | 第28-35页 |
| 4.1 O to O电子商务模式评价体系指标选取 | 第28-32页 |
| 4.1.1 平衡计分卡介绍 | 第28页 |
| 4.1.2 O to O电子商务模式评价体系构建原则 | 第28页 |
| 4.1.3 O to O电子商务模式评价体系指标选取 | 第28-32页 |
| 4.2 O to O电子商务模式评价指标权重计算方法 | 第32-34页 |
| 4.2.1 层次分析法简介 | 第32页 |
| 4.2.2 层次分析法计算步骤简介 | 第32-34页 |
| 4.3 评价体系树形图 | 第34-35页 |
| 5 O to O电子商务模式的实证研究 | 第35-45页 |
| 5.1 百年栗园企业相关分析 | 第35-40页 |
| 5.1.1 百年栗园O to O电子商务之路 | 第35-38页 |
| 5.1.2 数据说明 | 第38-40页 |
| 5.2 评价指标体系权重的确定 | 第40-42页 |
| 5.2.1 层次分析法计算过程 | 第40-41页 |
| 5.2.2 完整评价指标体系列表 | 第41-42页 |
| 5.3 企业O to O电子商务模式分值的确定 | 第42-45页 |
| 5.3.1 模糊综合评价及其计算方法简介 | 第42页 |
| 5.3.2 模糊综合评价计算过程 | 第42-45页 |
| 6 结论 | 第45-48页 |
| 6.1 O to O电子商务模式的总结 | 第45-46页 |
| 6.2 论文的创新点与不足 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在学期间学术研究成果 | 第52-53页 |
