数字化背景下的报业微博探究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究内容及研究意义 | 第8-10页 |
| 三、研究方法 | 第10页 |
| 四、文献综述 | 第10-17页 |
| 第一章 数字化冲击下的报纸业态 | 第17-27页 |
| 第一节 数字化对报业发展的冲击 | 第17-20页 |
| 一、“拐点”的到来与报纸消亡论 | 第17-18页 |
| 二、报业面临的根本挑战 | 第18-20页 |
| 第二节 媒介融合的趋势：从技术到内容 | 第20-22页 |
| 一、媒介融合：技术与平台为先 | 第20-21页 |
| 二、融合媒介：内容与渠道为王 | 第21-22页 |
| 第三节 报业的数字化探索之路 | 第22-26页 |
| 一、“试水”数字报刊,开辟网站阶段 | 第23-24页 |
| 二、“登陆”电子屏,添加应用阶段 | 第24-25页 |
| 三、尝试“全媒体”融合阶段 | 第25-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 报业微博的勃兴 | 第27-35页 |
| 第一节 微博的“前世今生” | 第27-31页 |
| 一、数字时代的新宠—微博 | 第27-28页 |
| 二、微博的传播特征 | 第28-29页 |
| 三、微博之于传统媒体的意义 | 第29-31页 |
| 第二节 报业与微博的“竞合” | 第31-34页 |
| 一、作为报业竞争对手的微博 | 第31-32页 |
| 二、作为报业数字化生存手段的微博 | 第32页 |
| 三、进军“微领域”的报业 | 第32-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 报业微博的生存现状分析 | 第35-48页 |
| 第一节 报业微博发展现状 | 第35-41页 |
| 一、微博平台的选定 | 第35-36页 |
| 二、报业微博发展整体状况 | 第36-41页 |
| 第二节 当前报业微博中的问题与误区 | 第41-47页 |
| 一、传播的不平衡 | 第41-43页 |
| 二、技术问题尚待解决 | 第43-44页 |
| 三、粉丝数量恐达瓶颈 | 第44页 |
| 四、警惕“内容为王”的陷阱 | 第44-45页 |
| 五、存在潜在的失信危机 | 第45-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 数字时代报业微博生存的机遇 | 第48-53页 |
| 第一节 “纸”会消亡,“报”不会亡 | 第48-50页 |
| 第二节 高度的公信力与品牌影响力 | 第50-51页 |
| 第三节 基于微博的报业产业链的延伸与重构 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 未来数字化背景下报业微博有效传播策略解析 | 第53-61页 |
| 第一节 内容求准,再求为“王” | 第53-55页 |
| 一、来源准确 | 第54页 |
| 二、渠道通达 | 第54页 |
| 三、价值追求 | 第54-55页 |
| 第二节 既“抢眼球”,又“接地气” | 第55-58页 |
| 一、新闻标题的“抢眼” | 第55-57页 |
| 二、报道内容的“多元” | 第57-58页 |
| 第三节 及时互动,覆盖精确 | 第58-59页 |
| 一、把握互动尺度 | 第58页 |
| 二、培养意见领袖 | 第58-59页 |
| 三、提高覆盖精度 | 第59页 |
| 第四节 引导舆论,化解风险 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第66-67页 |
