程序化购买广告的效果评估体系建构

中文摘要	第3-4页
Abstract	第4页
1 绪论	第6-16页
1.1 研究背景	第6-7页
1.2 研究目的和意义	第7-9页
1.3 研究的内容和方法	第9页
1.4 文献综述	第9-15页
1.5 小结	第15-16页
2 广告效果评估的概述	第16-20页
2.1 广告效果的概念界定	第16页
2.2 广告效果的影响因素	第16-17页
2.3 传统广告效果评估方式	第17-19页
2.4 小结	第19-20页
3 程序化购买广告的效果评估	第20-28页
3.1 程序化购买广告产生背景和发展趋势	第20-22页
3.2 程序化购买广告的精准投放	第22-24页
3.3 程序化购买广告的监测和评估	第24-27页
3.4 小结	第27-28页
4 程序化购买广告效果评估体系建构	第28-53页
4.1 程序化购买广告效果的影响因素模型	第28-36页
4.2 程序化购买广告效果的评估指标	第36-42页
4.3 程序化购买广告效果的评估模型	第42-53页
5 结语	第53-56页
5.1 研究结论	第53页
5.2 研究贡献	第53-54页
5.3 研究局限与展望	第54-56页
致谢	第56-57页
注释	第57-60页
参考文献	第60-62页