| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的目的、意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的目的 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目标、内容和拟解决的关键问题 | 第13页 |
| 1.4 研究方法、技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4.1 个案研究法内容分析法结合的方式 | 第13-14页 |
| 1.4.2 文献研究法 | 第14页 |
| 1.4.3 问卷调查和微访谈法相结合 | 第14页 |
| 1.5 预期的研究成果和创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 微传播相关概念和特点 | 第15-21页 |
| 2.1 微传播的概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 微博的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 微信的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.3 微传播的概念 | 第16-17页 |
| 2.2 微传播的特点 | 第17-21页 |
| 2.2.1 传播内容的微小化和碎片化 | 第17-18页 |
| 2.2.2 传播方式的即时性和互动性 | 第18-19页 |
| 2.2.3 接受信息地点和时间的随意性 | 第19页 |
| 2.2.4 传播效果强 | 第19-20页 |
| 2.2.5 信息的淘汰性 | 第20-21页 |
| 第三章 微传播视角下的陕西旅游景区营销 | 第21-31页 |
| 3.1 微传播视角下的旅游景区营销特点 | 第21-25页 |
| 3.1.1 受众基础广阔 | 第21页 |
| 3.1.2 体验性传播加强 | 第21-22页 |
| 3.1.3 营销传播内容的丰富性 | 第22-23页 |
| 3.1.4 营销传播目标的精确化 | 第23-24页 |
| 3.1.5 营销成本低 | 第24页 |
| 3.1.6 营销传播的即时性 | 第24-25页 |
| 3.2 陕西旅游景区的现状 | 第25-31页 |
| 3.2.1 陕西旅游景区的特点 | 第26-28页 |
| 3.2.2 景区的分类 | 第28-31页 |
| 第四章 微传播视角下陕西旅游景区营销方略的问题 | 第31-36页 |
| 4.1 陕西旅游景区面临的问题 | 第31-33页 |
| 4.1.1 营销模式落后 | 第31-32页 |
| 4.1.2 新媒体营销人才缺乏 | 第32页 |
| 4.1.3 景区管理水平有待提高 | 第32-33页 |
| 4.1.4 对旅游资源的挖掘不够充分 | 第33页 |
| 4.2 研究微传播视角下的旅游景区营销策略的意义 | 第33-36页 |
| 4.2.1 提升旅游景区的形象 | 第33-34页 |
| 4.2.2 拉近游客和旅游景区的距离 | 第34页 |
| 4.2.3 方便游客获取信息 | 第34-36页 |
| 第五章 针对陕西旅游景区微传播营销策略的建议和对策 | 第36-43页 |
| 5.1 对微博和微信公众平台运营上的建议和对策 | 第36-39页 |
| 5.1.1 进行精准营销 | 第36-37页 |
| 5.1.2 强化服务功能 | 第37-38页 |
| 5.1.3 引入意见领袖策略 | 第38-39页 |
| 5.2 要树立联合推广的营销意识 | 第39-41页 |
| 5.2.1 加强与各行业的合作开发 | 第39页 |
| 5.2.2 突出以新媒体为主与其他媒介组合的宣传策略 | 第39-41页 |
| 5.3 创新陕西景区微传播营销策略 | 第41-43页 |
| 5.3.1 突出精品旅游景区 | 第41-42页 |
| 5.3.2 开展主题活动 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录 | 第48页 |