| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第10-15页 |
| (一) 研究背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11页 |
| (三) 文献综述 | 第11-14页 |
| 1、中药材基本概念 | 第11-12页 |
| 2、相关理论综述 | 第12-14页 |
| (四) 研究方法及工具 | 第14页 |
| (五) 研究内容和结构 | 第14-15页 |
| 二、JY两岸药材交易中心项目概况 | 第15-24页 |
| (一) 项目背景介绍 | 第15-16页 |
| 1、Z集团 | 第15页 |
| 2、JY公司 | 第15-16页 |
| (二) 项目规划 | 第16-19页 |
| 1、总体设想 | 第16页 |
| 2、十六大功能区 | 第16-18页 |
| 3、总体经营思路 | 第18-19页 |
| 4、主要收入来源 | 第19页 |
| (三) 项目的主要服务 | 第19-20页 |
| 1、药材交易中心 | 第19-20页 |
| 2、信息发布中心 | 第20页 |
| 3、质量检验平台 | 第20页 |
| 4、物流仓储中心 | 第20页 |
| (四) 组织管理概要 | 第20-22页 |
| 1、公司董事会 | 第20-21页 |
| 2、公司组织机构 | 第21页 |
| 3、人力资源配置 | 第21-22页 |
| 4、项目团队 | 第22页 |
| (五) 小结 | 第22-24页 |
| 三、JY两岸药材交易中心项目环境分析 | 第24-36页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第24-27页 |
| 1、政策环境 | 第24-25页 |
| 2、经济及消费环境 | 第25-26页 |
| 3、社会文化环境 | 第26页 |
| 4、技术环境 | 第26-27页 |
| (二) 波特五力竞争分析 | 第27-29页 |
| 1、同行业竞争者现在的竞争能力 | 第27-28页 |
| 2、供应商的讨价还价能力 | 第28页 |
| 3、替代品的替代能力 | 第28-29页 |
| 4、购买者的讨价还价能力 | 第29页 |
| 5、潜在竞争者进入的能力 | 第29页 |
| (三) SWOT分析 | 第29-36页 |
| 1、优势 | 第30页 |
| 2、劣势 | 第30-31页 |
| 3、机会 | 第31-34页 |
| 4、威胁 | 第34-36页 |
| 四、JY两岸药材交易中心营销战略 | 第36-43页 |
| (一) 市场分析 | 第36-39页 |
| 1、市场需求分析 | 第36-38页 |
| 2、市场风险分析 | 第38-39页 |
| (二) STP营销 | 第39-40页 |
| 1、市场细分 | 第39页 |
| 2、市场选择 | 第39-40页 |
| 3、市场定位 | 第40页 |
| (三) “6P”营销组合策略 | 第40-42页 |
| 1、产品(服务)管理(Product) | 第40-41页 |
| 2、产品分销策略(Place) | 第41页 |
| 3、定价策略(Price) | 第41-42页 |
| 4、促销管理(Promotion) | 第42页 |
| 5、政府职能性引导(Politics) | 第42页 |
| 6、公共关系营销(Public Relations) | 第42页 |
| (四) 本章小结 | 第42-43页 |
| 五、JY两岸药材交易中心项目运营 | 第43-56页 |
| (一) 假设说明 | 第43-44页 |
| 1、关于土地的说明 | 第43页 |
| 2、关于建筑工程造价说明 | 第43页 |
| 3、关于平台交易手续费的说明 | 第43页 |
| 4、关于项目人员工资的变动趋势说明 | 第43页 |
| 5、关于税金计算的说明 | 第43页 |
| 6、关于计提折旧的说明 | 第43-44页 |
| 7、关于银行融资情况的说明 | 第44页 |
| 8、财务评价依据 | 第44页 |
| (二) 项目资本成本的确认 | 第44-45页 |
| 1、确认无风险收益率R_f | 第44页 |
| 2、确定贝塔系数β | 第44页 |
| 3、确认风险溢价R_m-R_f | 第44-45页 |
| (三) 项目实施进度 | 第45页 |
| (四) 投资估算 | 第45-54页 |
| 1、建筑工程费 | 第45-46页 |
| 2、管理软件购置费 | 第46页 |
| 3、设备购置费 | 第46-48页 |
| 4、项目投资 | 第48-49页 |
| 5、财务评价 | 第49-54页 |
| (五) 预期效益 | 第54-56页 |
| 1、社会效益 | 第54-55页 |
| 2、经济效益 | 第55页 |
| 3、连锁效应 | 第55-56页 |
| 六、JY两岸药材交易中心项目风险管理 | 第56-59页 |
| (一) 项目的管理风险 | 第56-57页 |
| 1、市场风险 | 第56页 |
| 2、政策风险 | 第56页 |
| 3、经济风险 | 第56页 |
| 4、人员的管理风险 | 第56-57页 |
| 5、营销风险 | 第57页 |
| (二) 财务风险 | 第57-58页 |
| 1、银行融资风险 | 第57页 |
| 2、流动性风险 | 第57-58页 |
| 3、坏帐的风险 | 第58页 |
| (三) 退出机制 | 第58页 |
| (四) 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历 | 第62页 |