一体化网络口碑营销--以大疆为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究设计 | 第11-14页 |
| 一、研究方法 | 第11页 |
| 二、分析单元与案例选择 | 第11-12页 |
| 四、数据收集与处理 | 第12-13页 |
| 五、案例研究的信效度 | 第13-14页 |
| 第三节 本研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| 第一节 整合营销传播 | 第15-16页 |
| 一、整合营销传播概念 | 第15页 |
| 二、整合营销传播研究现状 | 第15-16页 |
| 第二节 口碑营销、WEB 2.0 与整合营销传播 | 第16-19页 |
| 一、口碑营销与Web 2.0 相关概念 | 第16-18页 |
| 二、传统口碑营销研究现状 | 第18页 |
| 三、伴随Web 2.0 兴起的网络口碑 | 第18-19页 |
| 四、整合营销与网络口碑营销 | 第19页 |
| 第三节 网络口碑营销 | 第19-24页 |
| 一、网络口碑播种策略 | 第19-20页 |
| 二、网络口碑传播机制 | 第20-22页 |
| 三、网络口碑传播媒介 | 第22-23页 |
| 四、网络口碑营销的行业应用研究 | 第23-24页 |
| 第三章 理论探讨与命题提出 | 第24-30页 |
| 第一节 网络口碑信息源 | 第24-26页 |
| 一、网络口碑的产生与播种策略 | 第24-25页 |
| 二、网络口碑源信息激发策略的提出 | 第25页 |
| 三、网络口碑源信息激发策略的一体化 | 第25-26页 |
| 第二节 网络口碑传播媒介 | 第26-27页 |
| 一、社交媒体迷思 | 第26页 |
| 二、源信息激发活动的媒介选择 | 第26-27页 |
| 第三节 网络口碑内容 | 第27-28页 |
| 一、网络口碑内容的张力 | 第27-28页 |
| 二、网络传播媒介对口碑内容的影响 | 第28页 |
| 第四节 网络口碑营销的一体化机理 | 第28-30页 |
| 第四章 大疆网络口碑营销案例分析 | 第30-44页 |
| 第一节 大疆企业介绍 | 第30-33页 |
| 一、大疆的目标市场选择与定位以及发展阶段 | 第30-31页 |
| 二、大疆的主要竞争对手 | 第31-32页 |
| 三、大疆的腾飞和消费级无人机产业的兴起 | 第32-33页 |
| 第二节 大疆网络口碑信息源 | 第33-37页 |
| 一、产品策略 | 第33页 |
| 二、专家营销 | 第33-34页 |
| 三、事件营销 | 第34-35页 |
| 四、名人营销 | 第35-37页 |
| 五、公关营销 | 第37页 |
| 第三节 大疆网络口碑传播媒介 | 第37-39页 |
| 一、口碑发布与接收者——各类消费者 | 第38页 |
| 二、社交媒体 | 第38-39页 |
| 三、主流媒体 | 第39页 |
| 第四节 大疆网络口碑内容 | 第39-41页 |
| 一、网络口碑内容的影响力 | 第40页 |
| 二、传播媒介与口碑内容的整合效应 | 第40-41页 |
| 第五节 网络口碑信息源、传播媒介与内容的互动关系 | 第41-42页 |
| 第六节 一体化网络口碑传播模型构建 | 第42-44页 |
| 第五章 研究结论与管理启示 | 第44-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第44-46页 |
| 第二节 管理启示 | 第46-47页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第47-49页 |
| 一、研究局限 | 第47页 |
| 二、研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第55页 |
