| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 2 农产品互联网营销的基本理论 | 第19-28页 |
| 2.1 农产品互联网营销的概念 | 第19-20页 |
| 2.2 农产品互联网营销的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 互联网相关理论 | 第21-28页 |
| 2.3.1 互联网思维 | 第21-23页 |
| 2.3.2 互联网电子商务模式 | 第23-25页 |
| 2.3.3 互联网前沿应用与概念 | 第25-28页 |
| 3 我国农产品互联网营销的现状和问题 | 第28-37页 |
| 3.1 我国农产品互联网营销发展现状 | 第28-30页 |
| 3.2 我国农产品互联网营销存在的问题 | 第30-37页 |
| 3.2.1 过度依赖大型互联网平台 | 第31-32页 |
| 3.2.2 与消费者的交流、互动不充分 | 第32-33页 |
| 3.2.3 品牌推广深度及广度不足 | 第33-34页 |
| 3.2.4 营销未能实现精准化与个性化 | 第34-35页 |
| 3.2.5 产品扩张速度慢 | 第35-37页 |
| 4 农产品互联网营销的主要策略探析 | 第37-43页 |
| 4.1 同时入驻多个互联网平台,避免过度依赖 | 第37-38页 |
| 4.2 全流程重视用户体验,满足用户情感需求 | 第38-39页 |
| 4.3 利用新媒体实现品牌推广深度与广度目标 | 第39-40页 |
| 4.4 大力发展微商,实现产品的病毒式复制和扩展 | 第40-41页 |
| 4.5 利用大数据,实现营销的精准化和个性化 | 第41-43页 |
| 5 案例分析--“三只松鼠”的快速崛起 | 第43-51页 |
| 5.1 多层次互联网平台全面布局 | 第44-46页 |
| 5.2 以用户为中心,全方位满足用户需求,极尽用户体验 | 第46-47页 |
| 5.3 利用新媒体,打造品牌优势 | 第47-49页 |
| 5.4 结合大数据进行个性化精准营销 | 第49-51页 |
| 6 结论和展望 | 第51-52页 |
| 6.1 研究总结 | 第51页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |