基于创新扩散理论的网络电视用户使用行为研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-8页
绪论	第8-14页
·研究背景	第8-11页
·研究对象	第11-12页
·研究目的及意义	第12-13页
·研究方法	第13-14页
第二章 网络电视发展历程梳理	第14-24页
·网络电视概念界定	第14-17页
·我国网络电视的发展状况	第17-19页
·网络电视的创新属性分析	第19-24页
第三章 网络电视用户的特征分析	第24-30页
·网络电视受众界定	第24-26页
·网络电视受众的特点	第26-30页
第四章 网络电视用户的使用行为调查	第30-36页
·调查问卷设计框架	第30-31页
·问题假设	第31-33页
·样本及抽样	第33-34页
·数据处理	第34-36页
第五章 网络电视用户的行为模式因素分析	第36-48页
·模式分解之一——结构因素分析	第36-39页
·模式分解之二——选择因素分析	第39-43页
·模式分解之三——过程因素分析	第43-48页
第六章 研究结论	第48-54页
·内容为王,加强媒体融合	第48-49页
·创新营销模式,探索广告行为	第49-51页
·加强个性,完善服务性功能	第51-52页
·注重口口相传,开展多渠道推广	第52-54页
结语	第54-56页
参考文献	第56-60页
附录	第60-64页
致谢	第64-66页
在学期间发表的论文	第66页