| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 导论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究文献综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究的思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 品牌营销相关理论概述 | 第15-20页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第15页 |
| 2.2 品牌营销的概念及特征 | 第15-16页 |
| 2.2.1 品牌营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌营销的特征 | 第16页 |
| 2.3 品牌营销理论 | 第16-20页 |
| 2.3.1 品牌设计 | 第16-17页 |
| 2.3.2 品牌定位 | 第17页 |
| 2.3.3 品牌传播 | 第17-18页 |
| 2.3.4 品牌延伸 | 第18页 |
| 2.3.5 品牌维护 | 第18-20页 |
| 第3章 DS公司品牌营销现状及问题分析 | 第20-35页 |
| 3.1 DS公司简介 | 第20-21页 |
| 3.1.1 公司发展历程 | 第20页 |
| 3.1.2 公司的组织结构 | 第20-21页 |
| 3.2 DS公司营销环境分析 | 第21-27页 |
| 3.2.1 公司宏观环境PEST分析 | 第21-23页 |
| 3.2.2 公司竞争环境“五力模型”分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 公司SWOT分析 | 第24-27页 |
| 3.3 DS公司品牌营销策略实施现状的问卷调查分析 | 第27-32页 |
| 3.4 DS公司现行品牌营销策略存在的问题 | 第32-35页 |
| 3.4.1 公司品牌传播力度不够 | 第32-33页 |
| 3.4.2 公司客户结构单一 | 第33页 |
| 3.4.3 个人用户市场发展乏力 | 第33页 |
| 3.4.4 销售渠道建设不到位 | 第33-34页 |
| 3.4.5 危机公关处理缺乏经验 | 第34-35页 |
| 第4章 DS公司品牌营销策略的优化思路及方案 | 第35-45页 |
| 4.1 DS公司品牌营销策略的优化原则与目标 | 第35-36页 |
| 4.1.1 优化原则 | 第35页 |
| 4.1.2 优化目标 | 第35-36页 |
| 4.2 DS公司品牌营销策略的优化思路 | 第36-41页 |
| 4.2.1 确定品牌营销策略的战略方向 | 第36-37页 |
| 4.2.2 确定品牌营销执行性策略 | 第37-38页 |
| 4.2.3 确定品牌营销的行动策略 | 第38-39页 |
| 4.2.4 品牌营销维护策略 | 第39-41页 |
| 4.3 DS公司品牌营销策略组合方案 | 第41-43页 |
| 4.3.1 品牌归属策略 | 第41-42页 |
| 4.3.2 品牌统分策略 | 第42页 |
| 4.3.3 品牌延伸策略 | 第42-43页 |
| 4.4 DS公司品牌营销策略整合传播方案 | 第43-45页 |
| 4.4.1 品牌广告传播策略 | 第43页 |
| 4.4.2 品牌公关传播策略 | 第43-44页 |
| 4.4.3 品牌整合传播策略 | 第44-45页 |
| 第5章 DS公司品牌营销策略实施的控制与保障措施 | 第45-50页 |
| 5.1 DS公司品牌营销策略实施的控制措施 | 第45-46页 |
| 5.1.1 事前控制 | 第45页 |
| 5.1.2 事中控制 | 第45-46页 |
| 5.1.3 事后控制 | 第46页 |
| 5.2 DS公司品牌营销策略实施的保障措施 | 第46-50页 |
| 5.2.1 人力资源保障 | 第46-47页 |
| 5.2.2 资金保障 | 第47-48页 |
| 5.2.3 制度保障 | 第48-49页 |
| 5.2.4 领导层的重视 | 第49-50页 |
| 结束语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录A 深圳市DS电池科技有限公司品牌营销策略调查问卷 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |