都匀毛尖的品牌发展思路调查研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1 研究背景 | 第9-11页 |
| 2. 文献综述 | 第11-19页 |
| ·对相关概念的综述 | 第11-14页 |
| ·品牌 | 第11-13页 |
| ·品牌形象 | 第13-14页 |
| ·对品牌塑造与传播的综述 | 第14-17页 |
| ·研究意义 | 第17页 |
| ·理论意义 | 第17页 |
| ·实践意义 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献法 | 第17页 |
| ·实地考察法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| 3. 都匀毛尖品牌发展分析 | 第19-33页 |
| ·都匀毛尖概述 | 第19-27页 |
| ·都匀简介 | 第19-21页 |
| ·都匀毛尖的定义 | 第21页 |
| ·都匀毛尖的荣誉 | 第21-22页 |
| ·都匀毛尖的特点 | 第22-24页 |
| ·都匀毛尖的历史渊源 | 第24-25页 |
| ·都匀毛尖品牌发展历程 | 第25-27页 |
| ·都匀毛尖品牌的发展意义及优势 | 第27-31页 |
| ·都匀毛尖品牌发展的意义 | 第27-29页 |
| ·都匀毛尖品牌发展优势 | 第29-31页 |
| ·都匀毛尖的品牌构成要素及发展特点 | 第31-33页 |
| ·都匀毛尖的品牌构成要素 | 第31页 |
| ·都匀毛尖的发展特点 | 第31-33页 |
| 4. 都匀毛尖的市场调查研究分析 | 第33-41页 |
| ·对象选取 | 第33页 |
| ·访谈对象 | 第33页 |
| ·观察对象 | 第33页 |
| ·调查结果分析 | 第33-41页 |
| ·都匀毛尖茶产业现状分析 | 第33-38页 |
| ·消费者行为特征分析 | 第38-39页 |
| ·对都匀毛尖的品牌知名度分析 | 第39-40页 |
| ·对都匀毛尖品牌的满意度分析 | 第40-41页 |
| 5. 都匀毛尖品牌发展的影响因素分析 | 第41-45页 |
| ·内部因素 | 第41-43页 |
| ·原材料市场的局限,发展基础受影响 | 第41-42页 |
| ·品牌意识觉悟晚,市场宣传不力 | 第42页 |
| ·品牌文化内涵不足,品牌竞争力弱 | 第42-43页 |
| ·市场缺乏龙头企业的导向作用 | 第43页 |
| ·外部因素 | 第43-45页 |
| ·品牌定位单一,销售渠道不够多元化 | 第43-44页 |
| ·假冒伪劣产品泛滥,市场监管不到位 | 第44-45页 |
| 6. 都匀毛尖品牌发展策略 | 第45-53页 |
| ·夯实基础,做强产业 | 第45-48页 |
| ·加快茶园建设 | 第45-47页 |
| ·保护茶青 | 第47-48页 |
| ·扩大宣传,提升品牌影响力 | 第48页 |
| ·挖掘文化,全员营销 | 第48-49页 |
| ·开拓思维,实施创新 | 第49-50页 |
| ·产品创新 | 第49-50页 |
| ·销售渠道创新 | 第50页 |
| ·打造优企,引导市场 | 第50-51页 |
| ·引进人才,强化队伍 | 第51页 |
| ·规范市场,加强管理 | 第51-53页 |
| 7. 结束语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
