| Acknowledgements | 第9-10页 |
| Abstract in English | 第10-11页 |
| 中文摘要 | 第12-14页 |
| Chapter One Introduction | 第14-17页 |
| 1.1 Research Background | 第14-15页 |
| 1.2 Research Significance | 第15-16页 |
| 1.3 Research Questions | 第16页 |
| 1.4 Organization of the Thesis | 第16-17页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17-24页 |
| 2.1 A Brief Survey of Advertising | 第17-18页 |
| 2.1.1 Definition of Advertising | 第17-18页 |
| 2.1.2 Functions of Advertising | 第18页 |
| 2.2 Previous Studies on Advertising Language | 第18-20页 |
| 2.3 Previous Studies on Cosmetic Advertising | 第20-24页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第24-30页 |
| 3.1 Rhetorical Analysis | 第24-25页 |
| 3.2 Aristotle’s Three-Appeals Model | 第25-30页 |
| 3.2.1 Logos | 第26-27页 |
| 3.2.2 Pathos | 第27-28页 |
| 3.2.3 Ethos | 第28-30页 |
| Chapter Four Research Methodology | 第30-34页 |
| 4.1 Data Collection | 第30-31页 |
| 4.2 Data Analysis | 第31-34页 |
| Chapter Five Results and Discussion | 第34-58页 |
| 5.1 Analysis of Persuasive Strategies Used in mCATs and fCATs | 第34-49页 |
| 5.1.1 Rational Strategies | 第34-43页 |
| 5.1.1.1 Using numbers and figures | 第35-37页 |
| 5.1.1.2 Using technical terms | 第37页 |
| 5.1.1.3 Describing the after-use effect of the product in a contrastive way | 第37-38页 |
| 5.1.1.4 Using complicated reasoning | 第38-41页 |
| 5.1.1.5 Using an argument-support structure | 第41-42页 |
| 5.1.1.6 Using a problem-solution structure | 第42-43页 |
| 5.1.2 Emotional Strategies | 第43-47页 |
| 5.1.2.1 Using the lyric prose language form | 第44页 |
| 5.1.2.2 Using rhetorical devices | 第44-46页 |
| 5.1.2.3 Describing sensory features | 第46-47页 |
| 5.1.3 Moral Strategies | 第47-49页 |
| 5.1.3.1 The celebrity strategy | 第48-49页 |
| 5.1.3.2 The authority strategy | 第49页 |
| 5.2 Distribution of the Strategies | 第49-52页 |
| 5.2.1 Distribution of Three Persuasive Strategies | 第50页 |
| 5.2.2 Distribution of Specific Persuasive Strategies | 第50-52页 |
| 5.3 Similarities and Differences and Possible Reasons | 第52-58页 |
| 5.3.1 Similarities and Possible Reasons | 第52-53页 |
| 5.3.2 Differences and Possible Reasons | 第53-58页 |
| Chapter Six Conclusions | 第58-60页 |
| 6.1 Summary of Major Findings | 第58-59页 |
| 6.2 Limitations and Suggestions for Further Research | 第59-60页 |
| Notes | 第60-61页 |
| Bibliography | 第61-66页 |
| Appendixes | 第66-101页 |
| Appendix Ⅰ | 第66-83页 |
| Appendix Ⅱ | 第83-101页 |
| Publications During Postgraduate Study | 第101页 |
