A影业公司营销策略研究
| 摘要 | 第12-14页 |
| ABSTRACT | 第14-15页 |
| 第1章 导论 | 第16-21页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第16-18页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第16-17页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第17-18页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第18-19页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3 主要内容 | 第19页 |
| 1.4 创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第21-26页 |
| 2.1 STP理论 | 第21-22页 |
| 2.2 4Ps营销理论 | 第22-23页 |
| 2.3 PEST分析 | 第23-24页 |
| 2.4 波特五力模型 | 第24-25页 |
| 2.5 SWOT分析 | 第25-26页 |
| 第3章 A影业公司营销环境分析 | 第26-42页 |
| 3.1 宏观环境PEST分析 | 第26-29页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第26页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第28页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第28-29页 |
| 3.2 行业发展现状 | 第29-39页 |
| 3.2.1 电影票房增长迅速 | 第29-33页 |
| 3.2.2 院线稳定发展 | 第33-34页 |
| 3.2.3 影院建设和银幕数快速增长 | 第34页 |
| 3.2.4 电影发行公司发展 | 第34-35页 |
| 3.2.5 国产电影营销现状分析 | 第35-39页 |
| 3.3 行业竞争环境分析 | 第39-42页 |
| 3.3.1 现有竞争者的竞争分析 | 第39-40页 |
| 3.3.2 新进入者的威胁分析 | 第40-41页 |
| 3.3.3 替代品的威胁分析 | 第41页 |
| 3.3.4 供应商的议价能力分析 | 第41页 |
| 3.3.5 购买者的议价能力分析 | 第41-42页 |
| 第4章 A影业公司营销现状及存在问题分析 | 第42-45页 |
| 4.1 A影业公司SWOT分析 | 第42-43页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第42页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第42页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第42-43页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第43页 |
| 4.2 A影业公司情况简介及营销现状分析 | 第43页 |
| 4.2.1 A影业公司情况简介 | 第43页 |
| 4.2.2 A影业公司营销现状分析 | 第43页 |
| 4.3 A影业公司存在问题分析 | 第43-45页 |
| 4.3.1 公司定位不明确 | 第44页 |
| 4.3.2 部分影片出品不符合市场需求 | 第44页 |
| 4.3.3 影片发行推广不够 | 第44-45页 |
| 第5章 A影业公司STP分析 | 第45-57页 |
| 5.1 市场细分 | 第45-54页 |
| 5.1.1 观众基本特征细分 | 第46-50页 |
| 5.1.2 观众行为特征细分 | 第50-54页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第54-56页 |
| 5.2.1 目标市场选择的策略 | 第55页 |
| 5.2.2 目标市场选择结果 | 第55-56页 |
| 5.3 差异化与定位 | 第56-57页 |
| 5.3.1 差异化 | 第56页 |
| 5.3.2 定位 | 第56-57页 |
| 第6章 A影业公司营销策略设计 | 第57-82页 |
| 6.1 产品策略 | 第57-71页 |
| 6.1.1 电影类型迎合观众需求 | 第57-59页 |
| 6.1.2 故事熟悉程度贴近年轻观众 | 第59-60页 |
| 6.1.3 选择年轻观众喜爱的明星 | 第60-63页 |
| 6.1.4 合理投资提高质量 | 第63页 |
| 6.1.5 合理安排电影制式 | 第63-64页 |
| 6.1.6 合理规划上映档期 | 第64-71页 |
| 6.2 价格策略 | 第71-72页 |
| 6.2.1 合理设置影片最低限价 | 第71页 |
| 6.2.2 合理设置影片分账比例 | 第71-72页 |
| 6.3 渠道策略 | 第72-75页 |
| 6.3.1 完善传统发行渠道 | 第72-73页 |
| 6.3.2 联合新兴发行渠道 | 第73-75页 |
| 6.4 促销策略 | 第75-82页 |
| 6.4.1 合理分配广告投入 | 第75-76页 |
| 6.4.2 策划公共关系 | 第76-77页 |
| 6.4.3 提高影片推广 | 第77-78页 |
| 6.4.4 分阶段投入价格促销 | 第78-82页 |
| 第7章 A影业公司营销策略实施保障措施 | 第82-84页 |
| 7.1 优化公司部门结构,完善制作发行机制 | 第82页 |
| 7.2 打造公司艺人团队 | 第82-83页 |
| 7.3 完善电影产业链布局 | 第83页 |
| 7.4 加强公司营销队伍建设 | 第83-84页 |
| 第8章 结论 | 第84-85页 |
| 8.1 研究结论 | 第84页 |
| 8.2 不足与展望 | 第84-85页 |
| 附录1: 图目录 | 第85-87页 |
| 附录2: 表目录 | 第87-88页 |
| 附录3: 调查问卷 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第94页 |
