| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 问题提出 | 第12页 |
| 1.4 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.4.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.5 研究内容 | 第13页 |
| 1.6 研究方法与框架 | 第13-16页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.6.2 研究框架及流程 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌与跨界合作相关理论探讨 | 第16-22页 |
| 2.1 相关概念概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌概述 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌营销概述 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌识别与定位概述 | 第17-18页 |
| 2.1.4 跨界合作概述 | 第18-19页 |
| 2.2 相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 合作品牌策略 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌关系理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 使用与满足理论 | 第20-22页 |
| 第3章 区域性品牌和国际品牌跨界合作的可行性和必要性研究 | 第22-28页 |
| 3.1 区域性品牌和国际品牌概念及发展 | 第22-25页 |
| 3.1.1 区域性品牌概念 | 第22-23页 |
| 3.1.2 区域性品牌现状与趋势 | 第23-24页 |
| 3.1.3 国际品牌概念 | 第24页 |
| 3.1.4 国际品牌发展现状与趋势 | 第24-25页 |
| 3.2 区域性品牌和国际品牌跨界合作的可行性研究 | 第25-27页 |
| 3.2.1 消费时代与个性时代的需求 | 第25页 |
| 3.2.2 经济转型为品牌产品多样化提供可能 | 第25-26页 |
| 3.2.3 品牌特色化、艺术化发展趋势之可行性 | 第26-27页 |
| 3.3 区域性品牌和国际品牌跨界合作的必要性 | 第27-28页 |
| 3.3.1 新型时代社会与文化需要 | 第27页 |
| 3.3.2 经济转型与发展需要 | 第27页 |
| 3.3.3 品牌市场化竞争需要 | 第27-28页 |
| 第4章 区域性品牌与国际品牌跨界合作核心策略与要素研究 | 第28-35页 |
| 4.1 区域性品牌与国际品牌跨界合作核心策略概述——契合度策略 | 第28-29页 |
| 4.2 区域性品牌与国际品牌跨界合作对品牌要素的分析 | 第29-30页 |
| 4.2.1 产品要素——提高品牌竞争力 | 第29页 |
| 4.2.2 形象要素——提升品牌潜在价值 | 第29-30页 |
| 4.2.3 文化要素——丰富品牌文化内涵 | 第30页 |
| 4.3 区域性品牌与国际品牌跨界合作对消费者要素的分析 | 第30-33页 |
| 4.3.1 受众群体要素——开拓消费者人群 | 第31页 |
| 4.3.2 产品关注度要素——增加消费者关注 | 第31-32页 |
| 4.3.3 购买欲要素——促进消费者选购 | 第32-33页 |
| 4.4 区域性品牌与国际品牌跨界合作对市场要素的分析 | 第33-35页 |
| 4.4.1 市场占有率要素——扩大市场份额 | 第33-34页 |
| 4.4.2 同类竞争产品要素——增强市场竞争 | 第34-35页 |
| 第5章 区域性品牌与国际品牌跨界合作原则与方式 | 第35-41页 |
| 5.1 区域性品牌与国际品牌跨界合作原则 | 第35-36页 |
| 5.1.1 互补原则 | 第35页 |
| 5.1.2 增值原则 | 第35-36页 |
| 5.1.3 共赢原则 | 第36页 |
| 5.2 区域性品牌与国际品牌跨界合作路径 | 第36-38页 |
| 5.2.1 市场和消费者调研 | 第37页 |
| 5.2.2 确立合作对象 | 第37页 |
| 5.2.3 整合设计要点 | 第37页 |
| 5.2.4 制定合作策划 | 第37-38页 |
| 5.2.5 方案具体实施 | 第38页 |
| 5.2.6 设计评价及成效评判 | 第38页 |
| 5.3 区域性品牌与国际品牌跨界合作整合方略 | 第38-41页 |
| 5.3.1 品牌有机整合战略 | 第38-39页 |
| 5.3.2 消费者深度体验战略 | 第39-40页 |
| 5.3.3 市场整合开拓战略 | 第40-41页 |
| 第6章 优衣库与迪士尼跨界合作案例 | 第41-65页 |
| 6.1 优衣库与迪士尼品牌概述 | 第41-43页 |
| 6.1.1 迪士尼品牌的介绍 | 第41-42页 |
| 6.1.2 优衣库品牌的介绍 | 第42页 |
| 6.1.3 优衣库与迪士尼品牌跨界合作概述 | 第42-43页 |
| 6.2 优衣库与迪士尼合作契合度策略分析 | 第43-52页 |
| 6.2.1 品牌要素 | 第43-44页 |
| 6.2.1.1 迪士尼品牌要素分析 | 第43-44页 |
| 6.2.1.2 优衣库品牌要素分析 | 第44页 |
| 6.2.2 消费者要素 | 第44-46页 |
| 6.2.2.1 迪士尼消费者要素分析 | 第44-45页 |
| 6.2.2.2 优衣库消费者要素分析 | 第45-46页 |
| 6.2.3 市场要素 | 第46-51页 |
| 6.2.3.1 迪士尼市场要素分析 | 第46页 |
| 6.2.3.2 优衣库市场要素分析 | 第46-51页 |
| 6.2.4 迪士尼与优衣库合作契合度分析小结 | 第51-52页 |
| 6.3 优衣库与迪士尼跨界合作周年庆活动再设计实例 | 第52-65页 |
| 6.3.1 周年庆活动主要内容 | 第52页 |
| 6.3.2 明确周年庆活动主题 | 第52-53页 |
| 6.3.3 形象再塑造 | 第53-54页 |
| 6.3.4 优衣库与迪士尼跨界合作周年庆活动各类设计 | 第54-65页 |
| 6.3.4.1 主题Nice 2 meet you标志设计 | 第54-56页 |
| 6.3.4.2 卡通人物形象设计 | 第56-57页 |
| 6.3.4.3 辅助图形 | 第57-58页 |
| 6.3.4.4 服饰设计 | 第58-60页 |
| 6.3.4.5 海报设计 | 第60-61页 |
| 6.3.4.6 包装袋设计 | 第61页 |
| 6.3.4.7 办公用品设计 | 第61-65页 |
| 第7章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录A | 第72-75页 |
| 附录B | 第75-76页 |
| 设计手册 | 第76-105页 |
