| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究的背景和意义 | 第11-12页 |
| 一、研究的背景 | 第11-12页 |
| 二、研究的意义 | 第12页 |
| 第二节 国内外研究的现状 | 第12-15页 |
| 一、国内外新媒体研究现状 | 第12-14页 |
| 二、国内外男装品牌推广现状 | 第14-15页 |
| 第三节 研究的思路和方法 | 第15-17页 |
| 一、研究的思路 | 第15页 |
| 二、研究的方法 | 第15-17页 |
| 第二章 男装品牌推广与新媒体概述 | 第17-38页 |
| 第一节 男装品牌推广中新媒体发展概述 | 第17-30页 |
| 一、新媒体的兴起及特点 | 第19-24页 |
| 二、新媒体环境下男装品牌推广的形式 | 第24-30页 |
| 第二节 男装品牌新媒体推广的特性 | 第30-32页 |
| 一、传播速度快、效果直观化 | 第30-31页 |
| 二、具有跨时空性和交互性 | 第31页 |
| 三、推广个性化与碎片化 | 第31-32页 |
| 四、品牌传播与产品销售相融合 | 第32页 |
| 第三节 新媒体对男装品牌推广的优势 | 第32-38页 |
| 一、大数据时代，品牌推广更加精准 | 第32-33页 |
| 二、体验式营销，对品牌内涵解读更强 | 第33-34页 |
| 三、形式多元化，推广手法不一 | 第34-35页 |
| 四、品牌拓展强，传播范围更广 | 第35-38页 |
| 第三章 新媒体环境下男装品牌推广中存在的问题 | 第38-43页 |
| 一、追求营销的盲目性 | 第38-39页 |
| 二、营销渠道混乱，受众群体不清 | 第39-40页 |
| 三、卖点无限放大，图片美化过度 | 第40-41页 |
| 四、信息难于监控，品牌危机性大 | 第41-43页 |
| 第四章 新媒体环境下男装品牌的应用形式 | 第43-54页 |
| 第一节 国内外男装品牌运用新媒体推广的应用分析 | 第43-50页 |
| 一、国际男装品牌在新媒体环境下的营销现状 | 第43-44页 |
| 二、新媒体在国际男装品牌推广应用研究－－以JACK&JONES为例 | 第44-47页 |
| 三、国内男装品牌在新媒体环境下的推广现状 | 第47-50页 |
| 第二节 新媒体环境下国内男装推广应用形式－－布先生为例 | 第50-54页 |
| 一、开设官网，树立品牌形象 | 第50-51页 |
| 二、多平台销售，体验式营销 | 第51-52页 |
| 三、新媒体整合营销，增强品牌服务 | 第52-54页 |
| 第五章 新媒体环境下男装品牌推广策略 | 第54-56页 |
| 第一节 合理选择与利用新媒体进行品牌推广 | 第54页 |
| 第二节 男装品牌在新媒体环境下发展的思考 | 第54-56页 |
| 一、运用新媒体推广要符合用户习惯 | 第54-55页 |
| 二、内容是新媒体推广的核心 | 第55页 |
| 三、有效控制负面影响至关重要 | 第55-56页 |
| 第六章 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |