| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究现状评述 | 第14页 |
| ·研究方法及内容 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| 2 相关概念及理论 | 第16-21页 |
| ·市场营销渠道概念 | 第16-17页 |
| ·市场营销渠道相关理论 | 第17-18页 |
| ·渠道冲突 | 第17页 |
| ·渠道整合 | 第17-18页 |
| ·电子商务发展现状 | 第18-19页 |
| ·电子商务环境下市场营销渠道整合发展趋势 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 3 武汉KYN化妆品公司市场营销渠道现状分析 | 第21-31页 |
| ·武汉KYN化妆品公司简介 | 第21页 |
| ·武汉KYN化妆品公司主要市场营销渠道 | 第21-25页 |
| ·商场专柜 | 第21-22页 |
| ·百货商超 | 第22-23页 |
| ·专卖店 | 第23-24页 |
| ·电子商务渠道 | 第24-25页 |
| ·武汉KYN化妆品公司市场营销环境分析 | 第25-26页 |
| ·外部环境分析 | 第25-26页 |
| ·内部环境分析 | 第26页 |
| ·武汉KYN化妆品公司市场营销渠道SWOT分析 | 第26-30页 |
| ·优势 | 第26-27页 |
| ·劣势 | 第27-28页 |
| ·机遇 | 第28-29页 |
| ·挑战 | 第29页 |
| ·武汉KYN化妆品公司SWOT分析结果评述 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 4 武汉KYN化妆品公司市场营销渠道现状中存在的问题 | 第31-34页 |
| ·传统渠道趋于饱和 | 第31页 |
| ·电商渠道发展缓慢 | 第31-32页 |
| ·电商渠道与传统渠道存在冲突 | 第32页 |
| ·市场营销手段较为单一 | 第32-33页 |
| ·缺乏高效的渠道管理机制 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 5 电商环境下武汉KYN化妆品公司渠道整合策略 | 第34-39页 |
| ·市场定位策略 | 第34-35页 |
| ·市场细分 | 第34-35页 |
| ·目标市场选择 | 第35页 |
| ·大力发展电商渠道 | 第35-36页 |
| ·促进电商渠道与传统渠道的整合 | 第36-38页 |
| ·供应链整合 | 第36-37页 |
| ·经销商整合 | 第37页 |
| ·销售策略整合 | 第37-38页 |
| ·灵活运用各种市场营销手段 | 第38页 |
| ·建立完善的市场营销渠道管理机制 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44页 |