CL服装贸易公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·国内外研究动态 | 第14-17页 |
| ·国外研究动态 | 第14-15页 |
| ·国内研究动态 | 第15-17页 |
| ·国内外研究评述 | 第17页 |
| ·研究思路、方法和技术路线 | 第17-20页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第20-25页 |
| ·企业策略与营销策略 | 第20-21页 |
| ·企业策略和营销策略 | 第20页 |
| ·营销策略管理理论 | 第20-21页 |
| ·精准营销基本概念 | 第21-23页 |
| ·精准营销含义 | 第21页 |
| ·精准营销内容 | 第21-22页 |
| ·精准营销方法 | 第22-23页 |
| ·营销策略基本理论 | 第23-24页 |
| ·4C理论 | 第23页 |
| ·一对一直接沟通理论 | 第23页 |
| ·让客价值 | 第23页 |
| ·客户链式反应原理 | 第23-24页 |
| ·精准营销与传统营销区别 | 第24-25页 |
| 第三章 CL服装贸易公司营销策略现状及问题分析 | 第25-40页 |
| ·CL服装贸易公司概况及营销策略现状分析 | 第25-28页 |
| ·CL服装贸易公司概况 | 第25-26页 |
| ·CL服装贸易公司营销现状分析 | 第26-28页 |
| ·CL服装贸易公司营销策略现存问题分析 | 第28-30页 |
| ·公司营销成本高 | 第28页 |
| ·促销方式不科学 | 第28-29页 |
| ·营销渠道较混乱 | 第29页 |
| ·营销团队效率较低 | 第29-30页 |
| ·精准营销水平较低 | 第30页 |
| ·精准营销方式单一 | 第30页 |
| ·CL服装贸易公司营销策略问题的成因分析 | 第30-34页 |
| ·市场环境不断变化 | 第31-33页 |
| ·公司成本管理重视不足 | 第33页 |
| ·客户关系管理不完善 | 第33页 |
| ·营销渠道单一 | 第33-34页 |
| ·营销团队管理机制不健全 | 第34页 |
| ·精准营销管理缺失 | 第34页 |
| ·CL服装贸易公司实施精准营销必要性与可行性 | 第34-36页 |
| ·实施精准营销必要性 | 第34-35页 |
| ·实施精准营销可行性 | 第35-36页 |
| ·CL服装贸易公司实施精准营销SWOT分析 | 第36-40页 |
| ·优势 | 第36页 |
| ·劣势 | 第36-37页 |
| ·机遇 | 第37-38页 |
| ·挑战 | 第38页 |
| ·SWOT矩阵 | 第38-40页 |
| 第四章 CL服装贸易公司营销策略优化 | 第40-52页 |
| ·基于精准营销的STP策略 | 第40-42页 |
| ·市场细分策略 | 第40-41页 |
| ·市场选择策略 | 第41页 |
| ·市场定位策略 | 第41-42页 |
| ·基于精准营销的组合策略 | 第42-48页 |
| ·产品策略 | 第42-43页 |
| ·定价策略 | 第43-45页 |
| ·促销策略 | 第45页 |
| ·渠道策略 | 第45-48页 |
| ·案例分析视角的精准营销效果评估 | 第48-52页 |
| ·营销效果的内部影响因素 | 第48页 |
| ·营销效果的外部影响因素 | 第48-49页 |
| ·精准营销的实施效果评价准则 | 第49页 |
| ·精准营销的市场效果 | 第49-50页 |
| ·企业效益 | 第50-52页 |
| 第五章 CL服装贸易公司营销策略优化保障措施 | 第52-56页 |
| ·理念保障 | 第52页 |
| ·环境保障 | 第52页 |
| ·组织保障 | 第52-55页 |
| ·完善营销招聘机制 | 第53页 |
| ·转变培训观念 | 第53-54页 |
| ·建立激励政策 | 第54页 |
| ·优化沟通机制 | 第54-55页 |
| ·品牌保障 | 第55-56页 |
| 第六章 研究结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |
