中国移动电商化转型的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 一、前言 | 第11-18页 |
| (一) 选题意义 | 第11页 |
| (二) 国内外研究现状及不足 | 第11-14页 |
| 1. 国外研究现状及不足 | 第11-13页 |
| 2. 国内研究现状及不足 | 第13-14页 |
| (三) 本课题的基本思路 | 第14-18页 |
| 1. 研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 2. 采用的方法和理论 | 第15-17页 |
| 3. 本课题的创新点 | 第17-18页 |
| 二、中国移动电商化转型的背景情况及发展现状 | 第18-21页 |
| (一) 互联网行业发展情况分析 | 第18页 |
| (二) 中国通信行业电商化转型的环境分析 | 第18页 |
| (三) 中国移动电子渠道的发展现状 | 第18-20页 |
| (四) 中国移动电子渠道发展的困境 | 第20-21页 |
| 三、中国移动电商化转型的营销策略问题分析 | 第21-29页 |
| (一) 产品策略问题分析 | 第21-23页 |
| 1. 产品品类 | 第21-22页 |
| 2. 产品差异化 | 第22页 |
| 3. 产品呈现 | 第22-23页 |
| (二) 价格策略问题分析 | 第23-24页 |
| 1. 总体定价策略 | 第23页 |
| 2. 价格策略短板 | 第23-24页 |
| (三) 渠道策略问题分析 | 第24-27页 |
| 1. 体系规划层面 | 第25-26页 |
| 2. 渠道协同层面 | 第26-27页 |
| 3. 平台能力层面 | 第27页 |
| (四) 促销策略问题分析 | 第27-29页 |
| 1. 促销频次 | 第27-28页 |
| 2. 促销手段及形式 | 第28页 |
| 3. 传播手段 | 第28页 |
| 4. 流量转化 | 第28-29页 |
| 四、中国移动电商化转型的营销策略方案研究 | 第29-47页 |
| (一) 中国移动电商化转型的营销策略体系规划 | 第29-38页 |
| 1. 产品体系研究及建议 | 第29-30页 |
| 2. 价格体系研究及建议 | 第30-32页 |
| 3. 渠道体系研究及建议 | 第32-34页 |
| 4. 促销体系研究及建议 | 第34-38页 |
| (二) 中国移动电商化转型的推进举措 | 第38-41页 |
| 1. 客户引流 | 第38页 |
| 2. 渠道演进 | 第38-40页 |
| 3. 政策扶持 | 第40-41页 |
| (三) 中国移动电商化转型的营销运营体系设计 | 第41-47页 |
| 1. 中国移动电子渠道的协同运营架构设计 | 第41-44页 |
| 2. 中国移动电子渠道的营销指标体系设计 | 第44-45页 |
| 3. 中国移动电子渠道的客户体验优化体系设计 | 第45-46页 |
| 4. 中国移动电子渠道的运营监控体系设计 | 第46-47页 |
| 五、结论与展望 | 第47-48页 |
| (一) 研究结论 | 第47页 |
| (二) 研究展望 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
