普华新区地产项目精准营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·房地产营销研究现状 | 第12-13页 |
| ·精准营销理论研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法及创新点 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 精准营销相关理论概述 | 第17-23页 |
| ·精准营销的核心思想 | 第17-18页 |
| ·精准营销的理论依据 | 第18-21页 |
| ·4C理论 | 第18-19页 |
| ·顾客让渡价值 | 第19-20页 |
| ·沟通理论 | 第20页 |
| ·反应原理 | 第20-21页 |
| ·精准营销与大众营销的区别 | 第21-23页 |
| 第3章 普华新区精准营销环境分析 | 第23-36页 |
| ·普华新区项目外部环境分析 | 第23-31页 |
| ·项目宏观环境PEST分析 | 第23-26页 |
| ·项目竞争环境分析 | 第26-29页 |
| ·项目顾客需求分析 | 第29-31页 |
| ·普华新区项目内部环境分析 | 第31-33页 |
| ·普华新区项目概况 | 第31-33页 |
| ·普华新区开发公司概况 | 第33页 |
| ·普华新区项目SWOT分析 | 第33-36页 |
| 第4章 普华新区精准营销实施策略 | 第36-49页 |
| ·精准定位策略 | 第36-39页 |
| ·精准产品策略 | 第39-42页 |
| ·项目开发策略 | 第39-41页 |
| ·项目服务策略 | 第41-42页 |
| ·精准推广策略 | 第42-46页 |
| ·互联网营销 | 第42-44页 |
| ·现场活动营销 | 第44-45页 |
| ·广告推送营销 | 第45页 |
| ·体验式营销 | 第45-46页 |
| ·客户关系管理 | 第46-49页 |
| ·建立完善的CRM系统 | 第46-48页 |
| ·注重一对一的沟通方式 | 第48-49页 |
| 第5章 精准营销策略实施保障措施 | 第49-55页 |
| ·从思想上保障精准营销的实施 | 第49-51页 |
| ·树立以客户为中心的精准营销理念 | 第49页 |
| ·树立以营销部门为中心的运作理念 | 第49-50页 |
| ·树立全员参与营销的思想理念 | 第50-51页 |
| ·从组织上保障精准营销的实施 | 第51-53页 |
| ·建立科学的公司组织架构 | 第51页 |
| ·打造高素质的营销团队 | 第51-53页 |
| ·从制度上保障精准营销的实施 | 第53-55页 |
| ·建立完善的营销人员管理制度 | 第53页 |
| ·建立明确的日常工作管理流程 | 第53-54页 |
| ·建立科学的全体员工考核机制 | 第54-55页 |
| 第6章 结论及展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
