跨文化广告传播中的文化冲突问题调查与分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-11页 |
| （一）选题原因 | 第8-9页 |
| （二）国内外研究综述 | 第9-10页 |
| （三）研究方法 | 第10-11页 |
| 二、理论支撑 | 第11-15页 |
| （一）相关概念 | 第11-13页 |
| （二）相关理论 | 第13-15页 |
| 第一章 广告与跨文化交际 | 第15-20页 |
| 一、跨文化广告发展情况 | 第15-18页 |
| 二、跨国公司在华传播策略 | 第18-20页 |
| 第二章 跨文化广告导致文化冲突的原因 | 第20-28页 |
| 一、语言问题 | 第20-21页 |
| 二、文化、宗教、价值观差异 | 第21-24页 |
| （一）文化差异 | 第21-22页 |
| （二）宗教信仰差异 | 第22-23页 |
| （三）价值观差异 | 第23-24页 |
| 三、语用问题 | 第24-26页 |
| （一）语言语用失误 | 第24-25页 |
| （二）社会语用失误 | 第25-26页 |
| 四、消费心理差异 | 第26页 |
| 五、法律法规 | 第26-28页 |
| 第三章 传播策略 | 第28-33页 |
| 一、全球化与本土化广告策略 | 第28-29页 |
| （一）全球化广告策略 | 第28页 |
| （二）本土化广告策略 | 第28-29页 |
| 二、全球化与本土化广告策略的互补 | 第29-30页 |
| （一）全球化与本土化广告策略的不足 | 第29-30页 |
| （二）“全球化策略、本土化表现” | 第30页 |
| 三、“全球化策略、本土化表现”的实施 | 第30-33页 |
| （一）品牌名称 | 第30页 |
| （二）广告主题 | 第30-31页 |
| （三）广告人物 | 第31页 |
| （四）广告情感 | 第31页 |
| （五）广告场景 | 第31-33页 |
| 第四章 中国企业跨文化广告传播策略 | 第33-36页 |
| 一、中国企业跨文化广告传播存在的问题 | 第33-34页 |
| 二、中国企业开展跨文化广告的策略 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
