| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·我国品牌价值研究存在的主要问题 | 第14-16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16-18页 |
| 2. 案例介绍 | 第18-22页 |
| ·食品行业分析 | 第18-20页 |
| ·食品行业的特点 | 第18-19页 |
| ·食品行业的现状 | 第19-20页 |
| ·“康师傅”简介 | 第20-22页 |
| 3. 康师傅品牌价值评估方法的选取 | 第22-39页 |
| ·对传统评估模型的分析 | 第23-29页 |
| ·基于财务要素的评估模型 | 第23-25页 |
| ·基于市场要素的评估模型 | 第25-28页 |
| ·基于消费者要素的评估模型 | 第28-29页 |
| ·对上述评估方法的总体评价 | 第29-30页 |
| ·食品行业选择“INTERBRAND评估法”的原因 | 第30-31页 |
| ·对INTERBRAND评估法的调整 | 第31-38页 |
| ·品牌收益的调整 | 第31-32页 |
| ·品牌作用指数的调整 | 第32-33页 |
| ·品牌强度的调整 | 第33-38页 |
| ·对调整后模型的可行性分析 | 第38-39页 |
| 4. 评估基准日和评估假设 | 第39-40页 |
| ·评估基准日的确定 | 第39页 |
| ·评估假设的确定 | 第39-40页 |
| 5. 康师傅品牌价值评估参数的确定 | 第40-47页 |
| ·预期收益的确定 | 第40-41页 |
| ·品牌作用指数的计算 | 第41-43页 |
| ·品牌强度的计算 | 第43-46页 |
| ·品牌强度影响因素的权重计算 | 第43-45页 |
| ·品牌强度的确定 | 第45-46页 |
| ·品牌乘数的确定 | 第46-47页 |
| 6. 康师傅品牌价值评估结论 | 第47-52页 |
| ·康师傅品牌价值评估结果 | 第47页 |
| ·对于评估结果的分析 | 第47-48页 |
| ·对评估结果的分析 | 第47页 |
| ·评估结果与实际值的差异分析 | 第47-48页 |
| ·对INTERBRAND评估调整法的评价 | 第48-50页 |
| ·提升“康师傅”品牌价值的建议 | 第50-52页 |
| 7. 结论及下一步研究方向 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第63页 |