| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路及框架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| ·非营利组织品牌形象研究综述 | 第14-17页 |
| ·心理契约研究综述 | 第17-18页 |
| ·非营利组织个人捐赠意愿及行为研究综述 | 第18-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-29页 |
| ·研究模型的构建 | 第22-23页 |
| ·假设提出 | 第23-24页 |
| ·研究工具设计 | 第24-29页 |
| 4 数据分析 | 第29-37页 |
| ·描述性统计分析 | 第29-30页 |
| ·信效度分析 | 第30-36页 |
| ·相关分析 | 第36-37页 |
| 5 假设检验 | 第37-44页 |
| ·回归分析 | 第37-40页 |
| ·中介机制的检验 | 第40-42页 |
| ·检验结果总结 | 第42-44页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第44-49页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·管理启示 | 第45-47页 |
| ·研究局限和未来研究方向 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 附录1 攻读学位期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 附录2 调查问卷 | 第57-59页 |