基于生活方式的大学生网购行为研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-27页 |
| ·网络购物相关理论 | 第16-18页 |
| ·网络购物的定义及其分类 | 第16-17页 |
| ·网络购物的影响因素 | 第17-18页 |
| ·我国大学生的网购行为及消费特点 | 第18-20页 |
| ·我国大学生的消费心理 | 第18-19页 |
| ·我国大学生网络购物的行为特点 | 第19-20页 |
| ·生活方式的相关理论 | 第20-27页 |
| ·生活方式的定义 | 第20-23页 |
| ·生活方式的测量 | 第23-27页 |
| 3 研究与设计 | 第27-34页 |
| ·研究模型 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·变量的设计 | 第28-32页 |
| ·人口特征变量的设计 | 第28-29页 |
| ·网络购物行为变量的设计 | 第29-31页 |
| ·生活方式变量设计 | 第31-32页 |
| ·问卷调查 | 第32-34页 |
| ·问卷调查对象 | 第32页 |
| ·问卷内容设计 | 第32-33页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第33-34页 |
| 4 实证分析 | 第34-60页 |
| ·个人信息样本的描述性统计 | 第34-38页 |
| ·大学生网购行为特征 | 第38-42页 |
| ·信度效度分析 | 第42-43页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43页 |
| ·生活方式分析 | 第43-50页 |
| ·因子分析 | 第43-48页 |
| ·聚类分析 | 第48-50页 |
| ·大学生人口特征变量与网购行为的方差分析 | 第50-54页 |
| ·大学生生活方式类型与网购行为的差异性分析 | 第54-60页 |
| 5 研究结论、建议及展望 | 第60-64页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·营销建议 | 第61-63页 |
| ·时尚休闲派 | 第61-62页 |
| ·理性稳健派 | 第62页 |
| ·积极自信派 | 第62-63页 |
| ·不足与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 作者简介及读研期间主要科研成果 | 第73页 |
