营销资源与企业成长能力关系的实证研究--以大型零售业上市公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·背景 | 第8-9页 |
| ·意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·技术路线和研究目的 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-22页 |
| ·企业成长能力理论的文献综述 | 第13-17页 |
| ·企业成长能力理论提出的背景 | 第13-14页 |
| ·国内外学者关于企业成长能力评价的研究 | 第14-17页 |
| ·营销资源管理理论的文献综述 | 第17-20页 |
| ·营销资源的概念 | 第17页 |
| ·营销资源特征 | 第17-20页 |
| ·营销资源与企业成长能力的文献综述 | 第20页 |
| ·综合论述 | 第20-22页 |
| 第3章 研究方案设计 | 第22-31页 |
| ·指标设计与变量的选取 | 第22-27页 |
| ·企业成长能力指标体系 | 第22-24页 |
| ·零售企业营销资源的选取 | 第24-27页 |
| ·研究模型与假设的提出 | 第27-30页 |
| ·研究模型 | 第27-28页 |
| ·假设的提出 | 第28-30页 |
| ·样本的选取和数据来源 | 第30-31页 |
| ·样本的选择 | 第30页 |
| ·数据来源 | 第30-31页 |
| 第4章 实证分析 | 第31-41页 |
| ·数据的选择 | 第31页 |
| ·相关分析 | 第31-32页 |
| ·营销资源指标相关性分析 | 第31-32页 |
| ·企业成长能力指标相关性分析 | 第32页 |
| ·因子分析 | 第32-37页 |
| ·营销资源因子分析 | 第33-34页 |
| ·企业成长能力因子分析 | 第34-37页 |
| ·回归分析 | 第37-38页 |
| ·结论 | 第38-40页 |
| ·本文的创新与不足 | 第40-41页 |
| 第5章 对于企业成长能力提升的建议 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 A | 第48-49页 |
| 附录 B | 第49-50页 |
