华帝公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 插图索引 | 第8-9页 |
| 附表索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究动态 | 第11-13页 |
| ·总体研究思路 | 第13-14页 |
| ·本文的创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌战略相关理论概述 | 第15-19页 |
| ·品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌内涵的演变 | 第16页 |
| ·品牌战略 | 第16-19页 |
| ·品牌战略的涵义 | 第16-17页 |
| ·品牌战略的分类 | 第17-19页 |
| 第3章 华帝公司品牌环境因素分析 | 第19-34页 |
| ·外部环境分析 | 第20-26页 |
| ·宏观环境 | 第20-21页 |
| ·行业环境 | 第21-23页 |
| ·竞争对手分析 | 第23-26页 |
| ·内部条件分析 | 第26-30页 |
| ·企业资源分析 | 第26-28页 |
| ·企业能力分析 | 第28-30页 |
| ·其它内部因素分析 | 第30页 |
| ·SWOT 分析 | 第30-34页 |
| ·优势(strengths) | 第30-31页 |
| ·劣势(weaknesses) | 第31-32页 |
| ·机会(opportunities) | 第32-33页 |
| ·威胁(threats) | 第33-34页 |
| 第4章 华帝公司品牌战略选择 | 第34-41页 |
| ·品牌战略定位与目标 | 第34-38页 |
| ·品牌战略定位 | 第34-37页 |
| ·品牌战略目标 | 第37-38页 |
| ·品牌个性 | 第38-39页 |
| ·品牌战略选择 | 第39-41页 |
| 第5章 华帝公司品牌战略实施及效益分析 | 第41-50页 |
| ·目前实施的品牌战略 | 第41-43页 |
| ·始终追求品牌质量 | 第41页 |
| ·大力进行品牌创新 | 第41-42页 |
| ·培育良好的品牌文化 | 第42页 |
| ·加强品牌宣传 | 第42-43页 |
| ·未来可行的品牌战略 | 第43-47页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-45页 |
| ·整合营销传播策略 | 第45-46页 |
| ·品牌维护策略 | 第46-47页 |
| ·华帝实施品牌战略的效益分析 | 第47-50页 |
| ·已实现效益分析 | 第47-48页 |
| ·预期效益分析 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
