| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-16页 |
| ·研究意义与内容 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·现有文献综述 | 第10-14页 |
| ·房地产网络营销行业概念界定 | 第10-13页 |
| ·房地产网络营销企业概念界定 | 第13-14页 |
| ·研究思路、研究结构、研究方法和创新 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究结构 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 中国房地产网络营销企业发展背景分析 | 第16-31页 |
| ·中国房地产市场和互联网市场发展概况 | 第16-23页 |
| ·中国房地产市场发展情况 | 第16-19页 |
| ·中国互联网市场发展情况 | 第19-23页 |
| ·中国房地产营销企业发展概况 | 第23-24页 |
| ·中国房地产网络营销企业概述 | 第24-29页 |
| ·中国房地产网络营销企业发展历史及现状 | 第24-26页 |
| ·中国房地产网络营销企业特点 | 第26-29页 |
| ·中国房地产网络营销企业面临的外部环境问题 | 第29-30页 |
| ·中国房地产网络营销企业面临的内部环境问题 | 第30-31页 |
| 第3章 房地产网络营销企业案例分析 | 第31-44页 |
| ·五力模型对比分析两家公司竞争环境 | 第31-33页 |
| ·供应商：房地产行业及互联网用户 | 第31页 |
| ·购买者：房地产商及互联网用户 | 第31-32页 |
| ·潜在进入者 | 第32页 |
| ·替代品 | 第32页 |
| ·行业内竞争者 | 第32-33页 |
| ·新浪乐居和搜房控股发展模式对比 | 第33-34页 |
| ·新浪乐居和搜房控股发展现状的对比 | 第34-44页 |
| ·新浪乐居和搜房控股营业收入情况对比 | 第34-37页 |
| ·新浪乐居和搜房控股企业业务分布对比 | 第37页 |
| ·新浪乐居和搜房控股企业区域分布对比 | 第37-38页 |
| ·新浪乐居和搜房控股企业主要收入及其占比分布对比 | 第38-40页 |
| ·新浪乐居和搜房控股企业客户来源情况对比 | 第40-41页 |
| ·新浪乐居和搜房控股企业电商平台对比总结 | 第41-43页 |
| ·新浪乐居和搜房控股企业对比总结 | 第43-44页 |
| 第4章 结合以上案例总结房地产网络营销企业发展模式结论及建议 | 第44-48页 |
| ·中国房地产网络营销企业的发展模式总结 | 第44-46页 |
| ·中国房地产网络营销企业的发展建议及对策 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |