| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题缘由 | 第9-10页 |
| ·微博营销研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·研究内容与目的 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究难点与创新 | 第14-15页 |
| ·研究的难点 | 第14-15页 |
| ·研究的创新点 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第2章 相关基础理论研究 | 第16-25页 |
| ·企业官方微博概述 | 第16-18页 |
| ·官方微博的范畴 | 第16-17页 |
| ·企业官方微博的Ⅵ应用设计 | 第17-18页 |
| ·微博营销的理论基础 | 第18-23页 |
| ·微博营销范畴 | 第18-19页 |
| ·微博营销与其他营销策略的对比 | 第19-23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 第3章 企业官方微博营销策略 | 第25-37页 |
| ·企业微博的定位营销策略 | 第25-28页 |
| ·微博定位营销策略分析 | 第25-26页 |
| ·微博定位营销策略原则 | 第26-28页 |
| ·企业微博的内容营销策略 | 第28-31页 |
| ·微博的内容营销策略分析 | 第28-29页 |
| ·微博内容营销原则 | 第29-31页 |
| ·企业微博的口碑营销策略 | 第31-34页 |
| ·微博口碑营销策略分析 | 第31-32页 |
| ·微博口碑营销策略原则 | 第32-34页 |
| ·企业微博的互动营销策略 | 第34-36页 |
| ·微博互动营销策略分析 | 第34-35页 |
| ·微博互动营销策略原则 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 企业官方微博Ⅵ应用设计 | 第37-46页 |
| ·官方微博视觉形象 | 第37-39页 |
| ·官方微博首页板块Ⅵ应用设计 | 第39-46页 |
| ·官方微博首页板块应用设计原则 | 第39-40页 |
| ·模块应用设计 | 第40-46页 |
| 第5章 项目设计实践——以港汇恒隆地产官方微博为例 | 第46-62页 |
| ·港汇恒隆地产官方微博营销策略与Ⅵ应用设计 | 第46-61页 |
| ·港汇恒隆地产官方微博信息介绍 | 第46-47页 |
| ·港汇恒隆地产官方微Ⅵ应用设计特点 | 第47-51页 |
| ·港汇恒隆地产官方微博营销计划目标 | 第51-53页 |
| ·恒隆地产官方微博营销计划的实施 | 第53-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第6章 问题与发展 | 第62-64页 |
| ·存在的问题 | 第62页 |
| ·未来的发展 | 第62-64页 |
| 第7章 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69页 |