本土化妆品品牌国际化策略与设计方法研究--以终端柜台形象设计为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题的背景 | 第10-12页 |
| ·我国化妆品的发展历程 | 第10页 |
| ·化妆品市场现状 | 第10-12页 |
| ·研究的目的及意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·理论意义和实际应用价值 | 第13-14页 |
| ·论文框架及研究思路 | 第14-16页 |
| 第2章 品牌国际化的相关概念 | 第16-20页 |
| ·品牌国际化内容 | 第16-17页 |
| ·品牌国际化定义 | 第16-17页 |
| ·本土品牌国际化 | 第17页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第17-20页 |
| ·品牌形象的意义 | 第17-18页 |
| ·终端品牌形象的重要性 | 第18-20页 |
| 第3章 化妆品品牌形象的影响因素 | 第20-24页 |
| ·品牌与文化 | 第20-21页 |
| ·文化是品牌的灵魂 | 第20页 |
| ·文化对品牌形象建设的影响 | 第20-21页 |
| ·消费者因素 | 第21-24页 |
| ·化妆品消费情况 | 第21页 |
| ·消费者与品牌形象 | 第21-24页 |
| 第4章 终端柜台形象的建立 | 第24-45页 |
| ·建立消费者心理需求的品牌视觉形象 | 第24-36页 |
| ·化妆品的包装设计 | 第25-29页 |
| ·终端柜台及陈列设计 | 第29-36页 |
| ·玉兰油OLAY品牌案例 | 第36-40页 |
| ·玉兰油品牌形象的树立 | 第36-37页 |
| ·玉兰油品牌的柜台形象设计 | 第37-40页 |
| ·国际化妆品品牌在华发展 | 第40-44页 |
| ·世界化妆品巨头欧莱雅 | 第40-42页 |
| ·亚洲化妆品巨人资生堂 | 第42-44页 |
| ·终端柜台形象的小结 | 第44-45页 |
| 第5章 本土化妆品品牌的国际化 | 第45-50页 |
| ·挖掘本土化妆品的文化 | 第45-46页 |
| ·消费者化妆品需求动向 | 第46页 |
| ·本土化妆品柜台形象与国际品牌的差距 | 第46-50页 |
| ·国际化妆品品牌形象优势 | 第46-47页 |
| ·本土化妆品品牌形象现状 | 第47-48页 |
| ·本土化妆品柜台形象设计国际化思路总结 | 第48-50页 |
| 第6章 佰草集品牌终端柜台设计实践 | 第50-64页 |
| ·佰草集的文化优势 | 第50页 |
| ·佰草集的品牌战略及设计 | 第50-54页 |
| ·佰草集品牌战略 | 第50-51页 |
| ·佰草集包装设计 | 第51-54页 |
| ·终端柜台形象设计实践 | 第54-62页 |
| ·设计成果 | 第54-57页 |
| ·设计说明 | 第57-62页 |
| ·研究及设计创新点 | 第62-64页 |
| 第7章 总结与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录1 | 第68-69页 |
| 附录2 | 第69页 |
