| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·微博的发展状况 | 第10-11页 |
| ·微博互动营销的发展状况 | 第11-12页 |
| ·服装企业微博互动的发展状况 | 第12-13页 |
| ·研究问题和意义 | 第13-14页 |
| ·研究问题 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| ·研究创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献研究 | 第17-25页 |
| ·微博互动的研究概况 | 第17-21页 |
| ·微博互动的概念 | 第17-18页 |
| ·微博互动的特点 | 第18-19页 |
| ·微博互动的商业价值 | 第19-20页 |
| ·微博互动营销与传统营销方式的比较 | 第20-21页 |
| ·服装企业微博互动的研究概况 | 第21-22页 |
| ·态度和品牌态度的研究概况 | 第22-25页 |
| ·态度的定义 | 第22-23页 |
| ·态度的测量模型 | 第23-25页 |
| 第3章 研究模型的提出与假设 | 第25-32页 |
| ·理论模型的基本架构 | 第25页 |
| ·研究假设的提出 | 第25-32页 |
| ·服装企业微博互动的因子提取 | 第25-26页 |
| ·服装企业微博互动对消费者品牌态度的研究假设 | 第26-30页 |
| ·研究假设整理 | 第30-32页 |
| 第4章 研究设计和数据收集 | 第32-36页 |
| ·研究方法 | 第32页 |
| ·调查样本 | 第32-33页 |
| ·问卷内容设计 | 第33-35页 |
| ·数据收集 | 第35-36页 |
| 第5章 实证分析 | 第36-48页 |
| ·样本情况分析 | 第36-38页 |
| ·样本选择情况分析 | 第36页 |
| ·样本的基本情况分析 | 第36-38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-44页 |
| ·相关分析 | 第44-45页 |
| ·服装企业微博互动与认知性和情感性态度的相关性分析 | 第44页 |
| ·认知性品牌态度和情感性品牌态度与品牌购买意愿之间的关系 | 第44-45页 |
| ·多元回归分析 | 第45-46页 |
| ·中介效应分析 | 第46-48页 |
| 第6章 研究结果的讨论和微博互动建议 | 第48-53页 |
| ·研究结果讨论 | 第48-49页 |
| ·相关性分析结果 | 第48页 |
| ·多元回归分析结果 | 第48-49页 |
| ·中介效应分析结果 | 第49页 |
| ·服装企业微博互动策略的建议 | 第49-53页 |
| 第7章 研究总结和未来展望 | 第53-55页 |
| ·研究总结 | 第53-54页 |
| ·研究工作回顾 | 第53页 |
| ·研究的主要结论 | 第53-54页 |
| ·研究局限性及后续研究建议 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录一：深度访谈提纲 | 第57-58页 |
| 附录二：问卷调查 | 第58-61页 |