本香冷鲜肉促销策略研究--以西安市场为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 图目录 | 第8页 |
| 表目录 | 第8-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第10-11页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-20页 |
| ·STP战略理论 | 第14-16页 |
| ·市场细分 | 第14-15页 |
| ·目标市场选择 | 第15-16页 |
| ·市场定位 | 第16页 |
| ·促销及促销策略组合 | 第16-18页 |
| ·促销及其功能 | 第16页 |
| ·人员推销策略 | 第16-17页 |
| ·广告策略 | 第17页 |
| ·营业推广策略 | 第17-18页 |
| ·公共关系策略 | 第18页 |
| ·促销策略组合 | 第18页 |
| ·“4C”营销理论 | 第18-20页 |
| 第3章 本香冷鲜肉西安市场销售现状分析 | 第20-28页 |
| ·本香集团及本香冷鲜肉简介 | 第20-23页 |
| ·本香集团简介 | 第20页 |
| ·猪肉品类：热鲜肉、冻肉、冷鲜肉 | 第20-22页 |
| ·本香冷鲜肉：全产业链下的高品质肉食 | 第22-23页 |
| ·本香冷鲜肉西安市场销售现状及存在的问题 | 第23-28页 |
| ·本香冷鲜肉在西安市场的销售现状 | 第23页 |
| ·本香冷鲜肉西安市场存在的问题 | 第23-28页 |
| 第4章 本香冷鲜肉西安市场促销环境分析 | 第28-39页 |
| ·本香冷鲜肉西安市场宏观环境分析 | 第28-31页 |
| ·冷鲜肉的行业前景分析 | 第28-29页 |
| ·人口环境分析 | 第29页 |
| ·经济环境分析 | 第29-30页 |
| ·政治法律环境分析 | 第30-31页 |
| ·社会文化环境分析 | 第31页 |
| ·本香冷鲜肉西安市场微观环境分析 | 第31-36页 |
| ·企业内部环境分析 | 第31-32页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第32-33页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第33-36页 |
| ·本香冷鲜肉西安市场SWOT分析 | 第36-39页 |
| ·竞争优势分析 | 第36-37页 |
| ·竞争劣势分析 | 第37-38页 |
| ·竞争机会分析 | 第38页 |
| ·竞争威胁分析 | 第38-39页 |
| 第5章 本香冷鲜肉市场定位及其促销策略改进 | 第39-51页 |
| ·本香冷鲜肉的市场定位 | 第39-42页 |
| ·本香冷鲜肉西安市场的市场细分 | 第39页 |
| ·本香冷鲜肉在西安市的目标市场选择 | 第39-40页 |
| ·本香冷鲜肉的西安市场定位 | 第40-42页 |
| ·本香冷鲜肉西安市场促销策略的改进 | 第42-49页 |
| ·广告策略的改进 | 第42-45页 |
| ·人员推销策略的改进 | 第45-46页 |
| ·营业推广策略的改进 | 第46-48页 |
| ·公共关系策略的改进 | 第48-49页 |
| ·促销策略改进方案实施的保障措施 | 第49-51页 |
| ·组织保障 | 第49-50页 |
| ·人力资源保障 | 第50页 |
| ·企业文化建设 | 第50-51页 |
| 第6章 总结 | 第51-55页 |
| ·研究总结 | 第51-53页 |
| ·研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第60页 |
