外部线索对同产地农产品感知质量和购买意愿影响研究--以东北大米为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章：绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·本文创新点 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章：文献综述 | 第12-18页 |
| ·农产品质量 | 第12页 |
| ·感知质量 | 第12-13页 |
| ·线索利用理论 | 第13-16页 |
| ·线索质量理论概述 | 第13-14页 |
| ·线索及其分类 | 第14-15页 |
| ·基于线索利用理论的农产品感知质量研究 | 第15-16页 |
| ·购买意愿研究 | 第16-17页 |
| ·小结 | 第17-18页 |
| 第三章：研究模型与假设 | 第18-24页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究理论与模型 | 第18-19页 |
| ·研究假设 | 第19-24页 |
| ·与包装的相关假设 | 第19页 |
| ·认证标识相关假设 | 第19-20页 |
| ·商店形象相关假设 | 第20-21页 |
| ·价格相关假设 | 第21页 |
| ·品牌认知相关假设 | 第21-22页 |
| ·口碑相关的假设 | 第22-23页 |
| ·感知质量与购买意愿的之间的假设 | 第23-24页 |
| 第四章：研究方法设计 | 第24-38页 |
| ·研究对象的选择 | 第24页 |
| ·研究样本及方法 | 第24-25页 |
| ·量表设计 | 第25-26页 |
| ·预调查 | 第26-38页 |
| ·预调研样本统计 | 第26-27页 |
| ·预调研信度分析 | 第27-30页 |
| ·预调研效度分析 | 第30-38页 |
| 第五章：统计分析与讨论 | 第38-52页 |
| ·样本分布 | 第38-39页 |
| ·信度效度分析 | 第39-42页 |
| ·信度分析 | 第39-40页 |
| ·效度分析 | 第40-42页 |
| ·相关性分析 | 第42-43页 |
| ·回归分析 | 第43-45页 |
| ·各线索对感知质量的回归分析 | 第43-44页 |
| ·感知质量和购买意愿的回归分析 | 第44-45页 |
| ·假设验证 | 第45-52页 |
| ·线索与感知质量关系的假设验证 | 第45-46页 |
| ·感知质量作为中介变量的假设验证 | 第46-52页 |
| 第六章：结论与展望 | 第52-56页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·管理启示 | 第52-54页 |
| ·研究局限性 | 第54页 |
| ·未来研究方向 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 A 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 附录 B 调查问卷 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
