| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·信任与风险问题是网络团购发展的重要障碍 | 第9-10页 |
| ·跨越信任门槛是发展网络团购的重要问题 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-26页 |
| ·网络团购的相关研究 | 第13-17页 |
| ·网络团购的定义 | 第13-14页 |
| ·网络团购运作模式分类 | 第14-17页 |
| ·电子商务信任 | 第17-20页 |
| ·信任的定义 | 第17-18页 |
| ·网络团购信任的定义 | 第18-20页 |
| ·感知风险的相关研究 | 第20-26页 |
| ·感知风险的内涵 | 第20-21页 |
| ·感知风险的维度 | 第21页 |
| ·网络团购感知风险分析 | 第21-24页 |
| ·网络团购信任与感知风险的关系分析 | 第24-26页 |
| 第3章 模型构建 | 第26-31页 |
| ·模型概述 | 第26页 |
| ·环境信任与网站信任之间的关系 | 第26-27页 |
| ·信任与感知风险的关系 | 第27-28页 |
| ·感知风险与购物意愿之间的关系 | 第28-29页 |
| ·信任与购物意愿之间的关系 | 第29-31页 |
| 第4章 研究设计 | 第31-34页 |
| ·问卷设计 | 第31-33页 |
| ·网络团购信任的测量 | 第31-32页 |
| ·测量感知风险 | 第32-33页 |
| ·测量购买意图 | 第33页 |
| ·样本选取 | 第33页 |
| ·统计分析方法 | 第33-34页 |
| 第5章 实证研究分析 | 第34-54页 |
| ·描述统计分析 | 第34-35页 |
| ·信度和效度分析 | 第35-45页 |
| ·网络团购信任的效度分析 | 第35-39页 |
| ·感知风险的效度分析 | 第39-43页 |
| ·购买意愿的效度分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·模型检验 | 第45-49页 |
| ·信任通过感知风险中介作用间接影响购买意图关系验证 | 第45-46页 |
| ·其余假设的验证 | 第46-49页 |
| ·实证分析结果汇总 | 第49-50页 |
| ·建议与应用 | 第50-54页 |
| ·宏观角度分析 | 第50-51页 |
| ·微观角度分析 | 第51-54页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第54-56页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·研究创新 | 第54-55页 |
| ·研究局限性与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 攻读硕士期间已发表论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |