利通文具有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 1 绪论 | 第14-19页 |
| ·研究背景、研究问题的提出 | 第14-15页 |
| ·研究的目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究的思路和框架 | 第16-17页 |
| ·研究的方法 | 第17-19页 |
| 2 相关理论概述 | 第19-34页 |
| ·市场营销观念 | 第19-21页 |
| ·市场营销管理过程 | 第21-23页 |
| ·目标市场与市场定位 | 第23-27页 |
| ·目标市场 | 第23-25页 |
| ·市场定位 | 第25-27页 |
| ·营销组合策略 | 第27-29页 |
| ·关系营销理论 | 第29-32页 |
| ·竞争战略理论 | 第32-34页 |
| 3 利通文具有限公司内部条件与营销现状分析 | 第34-45页 |
| ·公司概况 | 第34-35页 |
| ·公司的产品组合 | 第35-37页 |
| ·公司的经营资源与能力 | 第37-42页 |
| ·营销现状与存在问题 | 第42-45页 |
| 4 利通文具有限公司营销环境分析 | 第45-57页 |
| ·宏观环境分析 | 第45-47页 |
| ·竞争分析 | 第47-49页 |
| ·市场需求分析 | 第49-51页 |
| ·SWOT分析 | 第51-57页 |
| ·优势分析 | 第51-52页 |
| ·劣势分析 | 第52页 |
| ·机会分析 | 第52-55页 |
| ·威胁分析 | 第55-57页 |
| 5 利通文具有限公司营销策略 | 第57-78页 |
| ·目标市场与定位策略 | 第57-61页 |
| ·目标市场策略 | 第57-58页 |
| ·产品定位策略 | 第58-61页 |
| ·品牌管理策略 | 第61-64页 |
| ·品牌定位 | 第61页 |
| ·品牌建设 | 第61-64页 |
| ·产品策略 | 第64-67页 |
| ·产品组合策略 | 第64-65页 |
| ·产品开发策略 | 第65-67页 |
| ·价格策略 | 第67-72页 |
| ·产品定价策略 | 第67-70页 |
| ·公司价格体系 | 第70-72页 |
| ·分销渠道策略 | 第72-74页 |
| ·分销渠道设计 | 第72-74页 |
| ·渠道管理策略 | 第74页 |
| ·促销策略 | 第74-78页 |
| ·广告宣传策略 | 第75页 |
| ·销售促进策略 | 第75-76页 |
| ·人员推销策略 | 第76-77页 |
| ·公共关系策略 | 第77-78页 |
| 6 利通文具有限公司营销策略实施的保障措施 | 第78-85页 |
| ·加大新产品开发的投入力度 | 第78-80页 |
| ·进一步健全质量管理体系 | 第80-82页 |
| ·定期进行营销审计 | 第82-83页 |
| ·建立以营销职能为核心的组织结构 | 第83-85页 |
| 7 结语 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 个人简历 | 第91-92页 |
| 发表的学术论文 | 第92页 |
