马来西亚榴莲中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·主要创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-21页 |
| ·市场营销基础理论 | 第16-17页 |
| ·SWOT 分析方法 | 第16页 |
| ·市场细分理论 | 第16-17页 |
| ·营销组合策略 | 第17页 |
| ·水果市场营销相关研究 | 第17-21页 |
| 3 马来西亚榴莲中国市场营销环境分析 | 第21-37页 |
| ·进口水果中国市场现状分析 | 第21-23页 |
| ·中国进口水果进口贸易概况 | 第21-23页 |
| ·中国市场影响进口水果消费因素现状 | 第23页 |
| ·马来西亚榴莲中国市场营销现状分析 | 第23-28页 |
| ·马来西亚榴莲产品介绍 | 第23-25页 |
| ·榴莲及马来西亚榴莲中国市场供求状况 | 第25-26页 |
| ·主要竞争对手概况 | 第26-27页 |
| ·马来西亚榴莲进入对中国市场的影响 | 第27-28页 |
| ·供需方面的影响 | 第27-28页 |
| ·价格因素的影响 | 第28页 |
| ·竞争影响 | 第28页 |
| ·马来西亚榴莲中国市场 SWOT 分析 | 第28-31页 |
| ·优势分析 | 第28-29页 |
| ·劣势分析 | 第29-30页 |
| ·机遇分析 | 第30页 |
| ·威胁分析 | 第30-31页 |
| ·总结 | 第31页 |
| ·马来西亚榴莲中国市场定位 | 第31-37页 |
| ·中国市场消费需求分析 | 第31-36页 |
| ·消费者喜欢榴莲的程度 | 第31-32页 |
| ·消费者不喜欢吃榴莲的原因 | 第32页 |
| ·消费者购买榴莲的场所 | 第32-33页 |
| ·消费者对榴莲功能的了解程度 | 第33页 |
| ·消费者喜欢的榴莲品种 | 第33-34页 |
| ·消费者接受的榴莲价格 | 第34页 |
| ·消费者月平均榴莲消费水平 | 第34页 |
| ·榴莲消费者最最关注的因素 | 第34-35页 |
| ·消费者对马来西亚榴莲的认知程度 | 第35页 |
| ·消费者所在城市汇总分析表 | 第35-36页 |
| ·市场细分 | 第36页 |
| ·市场定位 | 第36-37页 |
| 4 马来西亚榴莲中国市场营销策略 | 第37-55页 |
| ·产品策略 | 第37-40页 |
| ·产品组合策略 | 第38-39页 |
| ·扩大产品组合策略 | 第38-39页 |
| ·高档产品策略 | 第39页 |
| ·品牌策略 | 第39-40页 |
| ·包装策略 | 第40页 |
| ·价格策略 | 第40-46页 |
| ·定价策略 | 第41-44页 |
| ·确定定价目标 | 第41页 |
| ·需求分析 | 第41-43页 |
| ·成本核算 | 第43页 |
| ·定价方法选择 | 第43页 |
| ·确定最终价格 | 第43-44页 |
| ·价格调整策略 | 第44-46页 |
| ·主动调价 | 第44页 |
| ·竞争对手调价 | 第44-45页 |
| ·区域价格调整 | 第45页 |
| ·促销价格调整 | 第45-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-49页 |
| ·营销渠道结构 | 第47-48页 |
| ·营销渠道管理 | 第48-49页 |
| ·推广策略 | 第49-54页 |
| ·促销策略 | 第49-53页 |
| ·推动促销 | 第49-50页 |
| ·拉动促销 | 第50-51页 |
| ·网络推广 | 第51-53页 |
| ·冷链保障策略 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 5 结论 | 第55-57页 |
| ·研究的主要结论 | 第55页 |
| ·局限性及进一步研究的方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61-62页 |
| 发表的学术论文 | 第62页 |
