| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-18页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-15页 |
| ·品牌理论发展 | 第10-11页 |
| ·品牌资产定义和概念模型的研究 | 第11-12页 |
| ·农产品消费者的消费研究 | 第12-13页 |
| ·农产品品牌建设研究 | 第13-14页 |
| ·农产品品牌概念特征的研究 | 第13页 |
| ·农产品品牌建设问题和对策研究 | 第13-14页 |
| ·国内外研究评述 | 第14-15页 |
| ·论文研究思路和研究内容 | 第15-17页 |
| ·研究技术路线 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献研究法 | 第17页 |
| ·理论分析研究法 | 第17页 |
| ·实证研究法 | 第17页 |
| ·技术软件法 | 第17-18页 |
| 2. 本文研究的基本理论 | 第18-29页 |
| ·品牌资产评估模型和方法理论 | 第18-24页 |
| ·品牌资产评估模型的演变 | 第18-21页 |
| ·基于消费者角度的品牌资产评估模型理论 | 第21-24页 |
| ·Keller 的品牌资产知识模型 | 第21页 |
| ·品牌资产十要素模型 | 第21-22页 |
| ·品牌资产引擎模型 | 第22-23页 |
| ·品牌资产电通模型 | 第23-24页 |
| ·品牌-消费者关系理论 | 第24-26页 |
| ·农产品消费的效用层次分析 | 第24-26页 |
| ·消费者消费农产品的特点 | 第26页 |
| ·农产品品牌的内涵、作用、特性 | 第26-28页 |
| ·农产品品牌的内涵 | 第26-27页 |
| ·农产品品牌的作用 | 第27页 |
| ·农产品品牌的特征 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 3. 山东省农产品品牌的建设现状和问题分析 | 第29-36页 |
| ·山东省农产品品牌建设现状 | 第29-30页 |
| ·山东省农产品品牌建设特点 | 第30-31页 |
| ·山东省农产品品牌建设问题分析 | 第31-34页 |
| ·品牌经营意识淡薄 | 第31-32页 |
| ·品牌维护手段欠缺 | 第32-33页 |
| ·品牌质量管理制度不完善 | 第33页 |
| ·食品标准不统一 | 第33-34页 |
| ·产前产后技术开发不够 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 4.基于消费者视角的山东省农产品品牌资产评估体系构建 | 第36-54页 |
| ·基于消费者视角的农产品品牌资产评估原则 | 第36-37页 |
| ·农产品品牌资产评估体系构建的理论分析 | 第37-38页 |
| ·农产品品牌资产评估指标选择和指标体系设计 | 第38-41页 |
| ·评估指标的选择 | 第38-40页 |
| ·农产品品牌评估指标选择考虑的因素 | 第38页 |
| ·各级指标说明 | 第38-40页 |
| ·指标体系设计 | 第40-41页 |
| ·品牌资产评估体系的优化和指标权重的确定 | 第41-51页 |
| ·评估体系的优化—因子分析法 | 第41-45页 |
| ·指标权重的确定-层次分析法 | 第45-51页 |
| ·专家团的确定 | 第45-46页 |
| ·层次分析法的应用 | 第46-51页 |
| ·山东省农产品品牌资产评估指标体系权重结果分析 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 5. 基于消费者视角的山东省农产品品牌资产评估实证研究 | 第54-65页 |
| ·调查问卷的目的和设计 | 第54-56页 |
| ·调查问卷的目的 | 第54页 |
| ·调查问卷设计和样本概况 | 第54-56页 |
| ·实证研究案例概况介绍 | 第56-58页 |
| ·数据整理与结果分析 | 第58-62页 |
| ·各级指标得分统计分析 | 第58-61页 |
| ·品牌资产评估得分 | 第61-62页 |
| ·山东省农产品品牌建设要素分析 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 6. 基于消费者视角的山东省农产品品牌建设建议对策 | 第65-72页 |
| ·加强农产品质量监管 | 第65-67页 |
| ·加大宣传力度，拓展营销手段多样性 | 第67-68页 |
| ·加大技术投入和扶持，增加产品技术含量 | 第68-70页 |
| ·合理运用法律和新技术手段，为品牌建设保驾护航 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 7. 结论与展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第85-86页 |
