| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·论文选题的目的及意义 | 第8-9页 |
| ·选题的目的 | 第8页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·相关领域的研究进展与存在的不足 | 第9-10页 |
| ·主要研究内容 | 第10-11页 |
| 2. VI 设计及房地产企业发展的概况 | 第11-16页 |
| ·VI 设计的形成及发展 | 第11-13页 |
| ·VI 的形成 | 第11-12页 |
| ·本土化的发展 | 第12-13页 |
| ·房地产企业的发展现状 | 第13页 |
| ·房地产企业品牌价值的意义 | 第13-16页 |
| 3. 房地产企业视觉形象品牌化发展战略 | 第16-36页 |
| ·房地产视觉识别形象设计及其品牌形象的塑造 | 第16-25页 |
| ·房地产企业的行业特征 | 第16页 |
| ·VI 设计对房地产品牌形象策划的意义和作用 | 第16-18页 |
| ·国内房地产品牌的视觉形象设计 | 第18-23页 |
| ·国外房地产品牌的视觉形象设计 | 第23-25页 |
| ·房地产视觉形象品牌建设的原则 | 第25-29页 |
| ·个性化原则 | 第25-27页 |
| ·标准化原则 | 第27-29页 |
| ·民族化原则 | 第29页 |
| ·房地产企业品牌形象中的五感设计 | 第29-33页 |
| ·视觉化的传达方式 | 第29-30页 |
| ·触觉的视觉化传达 | 第30-31页 |
| ·听觉的视觉化传达 | 第31-32页 |
| ·嗅觉的视觉化传达 | 第32-33页 |
| ·味觉的视觉化传达 | 第33页 |
| ·房地产品牌建设的目标 | 第33-36页 |
| ·形象目标 | 第33-35页 |
| ·机能目标 | 第35-36页 |
| 4．楼盘的 VI 视觉形象设计——绿城·桃花苑的 VI 设计方案 | 第36-52页 |
| ·绿城·桃花苑项目简介 | 第36-39页 |
| ·楼盘的规模与风格 | 第36-39页 |
| ·园区的功能配置 | 第39页 |
| ·楼盘项目的前期调研与策划 | 第39-41页 |
| ·楼盘的品牌理念及市场定位 | 第39-40页 |
| ·目标客户群体的定位及其特征描述 | 第40-41页 |
| ·项目设计内容的规划 | 第41页 |
| ·绿城·桃花苑 VI 视觉识别设计的开发 | 第41-51页 |
| ·楼盘形象设计的目标和原则 | 第41页 |
| ·VI 设计的核心——标志的设计 | 第41-43页 |
| ·楼盘基础系统的设计 | 第43-47页 |
| ·楼盘形象要素应用系统的设计 | 第47-51页 |
| ·绿城·桃花苑 VI 视觉形象系统策划的启示 | 第51-52页 |
| 5. 房地产企业视觉形象设计发展的探索研究 | 第52-54页 |
| ·发展现状的分析 | 第52页 |
| ·发展趋势的预测 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第58-59页 |