冲动性购买影响因素及营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外文献述评 | 第14-15页 |
| ·研究方法与创新点 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-21页 |
| ·冲动性购买相关理论 | 第17-18页 |
| ·冲动性购买简介 | 第17页 |
| ·感性理论 | 第17-18页 |
| ·统计分析相关理论 | 第18-19页 |
| ·李克特量表 | 第18页 |
| ·结构方程模型概述 | 第18-19页 |
| ·其他相关理论 | 第19-21页 |
| ·视觉与思维 | 第19-20页 |
| ·顾客满意理论 | 第20-21页 |
| 第3章 冲动性购买影响因素分析 | 第21-55页 |
| ·冲动性购买影响因素分类 | 第21-22页 |
| ·冲动性购买影响因素的选取 | 第22-27页 |
| ·量表设计 | 第27-34页 |
| ·量表开发设计的方法 | 第27页 |
| ·各因素的量表设计 | 第27-31页 |
| ·预调查研究 | 第31-34页 |
| ·调查问卷设计与实施 | 第34页 |
| ·正式调查问卷 | 第34页 |
| ·调查实施 | 第34页 |
| ·数据统计与描述性分析 | 第34-38页 |
| ·样本基本特征 | 第35页 |
| ·观测变量描述性统计分析 | 第35-38页 |
| ·影响因素的结构方程模型建立 | 第38-46页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·验证性因子分析 | 第39-42页 |
| ·模型结构设定分析 | 第42-43页 |
| ·最终结构方程模型 | 第43-46页 |
| ·影响因素的结构方程模型分析 | 第46-55页 |
| ·各结构模型的结果分析 | 第46-50页 |
| ·结构模型对提出营销策略的指导作用 | 第50-55页 |
| 第4章 冲动性购买营销策略 | 第55-64页 |
| ·冲动性购买营销策略的提出 | 第55-58页 |
| ·消费者购买决策过程新解 | 第55-57页 |
| ·冲动性购买的三个阶段 | 第57-58页 |
| ·冲动性购买发生位置的营销启示 | 第58页 |
| ·冲动性购买的营销策略——圆点营销 | 第58-64页 |
| ·圆点营销提出的理论依据与定义 | 第58-59页 |
| ·圆点营销的作用层面 | 第59-60页 |
| ·圆点营销的主要特点与关键因素 | 第60-61页 |
| ·圆点营销的结构图 | 第61-62页 |
| ·圆点营销与传统营销的比较 | 第62-63页 |
| ·圆点营销对冲动性购买的适用性 | 第63-64页 |
| 第5章 圆点营销策略的应用 | 第64-81页 |
| ·圆点营销的三步营销策略 | 第65-66页 |
| ·冲动性购买前期圆点营销策略 | 第66-69页 |
| ·广告策略 | 第66-67页 |
| ·引起关注策略 | 第67-68页 |
| ·记忆储存策略 | 第68-69页 |
| ·冲动性购买中期圆点营销策略 | 第69-78页 |
| ·心理暗示策略 | 第69-71页 |
| ·决策场所策略 | 第71-73页 |
| ·POP 广告策略 | 第73页 |
| ·视觉营销策略 | 第73-75页 |
| ·有形展示策略 | 第75-76页 |
| ·味觉营销策略 | 第76页 |
| ·记忆唤醒策略 | 第76-78页 |
| ·冲动性购买后期圆点营销策略 | 第78-81页 |
| 结论 | 第81-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 附录A 调查问卷 | 第90-93页 |
| 附录B 验证性因子分析的拟合优度输出结果 | 第93-94页 |
