沈阳市城市品牌策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景和选题意义 | 第13-16页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·选题意义 | 第14-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-19页 |
| ·国外研究现状 | 第16-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-19页 |
| ·本文的研究目的、方法及创新点 | 第19-20页 |
| ·研究目的 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·创新点 | 第20页 |
| ·本文的研究内容及研究思路 | 第20-21页 |
| 第2章 城市营销相关理论概述 | 第21-27页 |
| ·城市营销理论概述 | 第21-23页 |
| ·城市营销的概念 | 第21页 |
| ·城市营销的构成要素 | 第21-22页 |
| ·城市价值的机会分析 | 第22-23页 |
| ·城市品牌理论概述 | 第23-27页 |
| ·品牌的基本概念 | 第23页 |
| ·城市品牌的定义与特征 | 第23-24页 |
| ·城市品牌定位 | 第24-25页 |
| ·城市品牌的核心价值 | 第25-26页 |
| ·城市品牌营销策略 | 第26-27页 |
| 第3章 沈阳市城市品牌营销现状分析 | 第27-41页 |
| ·沈阳市的概况 | 第27-29页 |
| ·自然状况 | 第27页 |
| ·经济状况 | 第27-28页 |
| ·城市建设和环境保护状况 | 第28页 |
| ·文化教育卫生状况 | 第28-29页 |
| ·沈阳市城市品牌营销发展过程 | 第29-31页 |
| ·城市品牌营销初始阶段 | 第29-30页 |
| ·城市品牌营销发展阶段 | 第30-31页 |
| ·城市品牌营销深化阶段 | 第31页 |
| ·沈阳市城市品牌营销取得的效果 | 第31-33页 |
| ·城市品牌强度方面 | 第31-32页 |
| ·城市品牌营销建设方面 | 第32页 |
| ·城市品牌营销沟通方面 | 第32-33页 |
| ·沈阳市城市品牌营销效果评价分析 | 第33-41页 |
| ·城市品牌营销效果评价指标体系的构建 | 第33-34页 |
| ·调查问卷的设计与收集 | 第34-37页 |
| ·调查结果分析评价 | 第37-41页 |
| 第4章 沈阳市品牌营销存在的问题及原因分析 | 第41-46页 |
| ·沈阳市城市品牌存在的问题 | 第41-43页 |
| ·城市品牌定位问题 | 第41页 |
| ·城市品牌的塑造缺乏相关支撑产业 | 第41-42页 |
| ·城市品牌文化内涵不够丰富 | 第42页 |
| ·城市品牌视觉设计的特色危机 | 第42页 |
| ·“点”式的城市的品牌宣传与推广 | 第42-43页 |
| ·忽略城市危机管理 | 第43页 |
| ·沈阳市品牌营销问题存在的原因分析 | 第43-46页 |
| ·城市营销概念不清 | 第43-44页 |
| ·缺乏统一的城市营销领导机构 | 第44页 |
| ·公众及私人部门参与性不高 | 第44-45页 |
| ·城市营销缺乏对外协同 | 第45-46页 |
| 第5章 沈阳市城市品牌营销的机会分析 | 第46-60页 |
| ·沈阳市城市品牌营销的SWOT 分析 | 第46-54页 |
| ·优势分析（S 分析） | 第46-49页 |
| ·劣势分析（W 分析） | 第49-52页 |
| ·机会分析（O 分析） | 第52-53页 |
| ·威胁分析（T 分析） | 第53-54页 |
| ·沈阳市城市品牌营销的目标市场分析 | 第54-56页 |
| ·旅游者市场分析 | 第55页 |
| ·居住市场分析 | 第55-56页 |
| ·投资者市场分析 | 第56页 |
| ·沈阳市城市品牌营销的竞争城市分析 | 第56-60页 |
| ·一类竞争城市分析 | 第56-58页 |
| ·二类竞争城市分析 | 第58-60页 |
| 第6章 沈阳市城市品牌营销对策 | 第60-79页 |
| ·沈阳市城市品牌定位 | 第60-63页 |
| ·沈阳市城市品牌总体定位 | 第60-61页 |
| ·沈阳市城市品牌的分层次定位 | 第61-63页 |
| ·沈阳市城市品牌核心价值的提炼 | 第63-64页 |
| ·理性价值 | 第63页 |
| ·感性价值 | 第63-64页 |
| ·象征价值 | 第64页 |
| ·沈阳市城市品牌的规划和开发对策 | 第64-70页 |
| ·主品牌 | 第64-65页 |
| ·副品牌（子品牌） | 第65-70页 |
| ·沈阳市城市品牌视觉识别系统设计对策 | 第70-73页 |
| ·城市标志系统 | 第70-72页 |
| ·城市环境建设系统 | 第72-73页 |
| ·沈阳市城市品牌联合对策 | 第73-74页 |
| ·城市品牌与区域品牌的联合 | 第73页 |
| ·城市品牌与企业品牌的联合 | 第73-74页 |
| ·沈阳市城市品牌的推广对策 | 第74-76页 |
| ·投放形象广告 | 第74页 |
| ·网络传播 | 第74-75页 |
| ·人员推广 | 第75-76页 |
| ·节事活动 | 第76页 |
| ·沈阳市城市品牌的管理与维护对策 | 第76-79页 |
| ·部门的制度保证 | 第76-77页 |
| ·建立城市品牌危机管理机制 | 第77页 |
| ·专业技术人才支持 | 第77-78页 |
| ·企业律己和行业监管 | 第78-79页 |
| 结论 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 附录：沈阳城市品牌调查问卷 | 第86-89页 |
