| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究现状评述及研究意义 | 第12-16页 |
| ·关于贴牌生产方式 | 第12-14页 |
| ·关于混合渠道 | 第14页 |
| ·关于供应链决策优化 | 第14-15页 |
| ·关于委托代理 | 第15页 |
| ·研究现状评价 | 第15-16页 |
| ·论文创新点 | 第16页 |
| ·本文研究意义 | 第16页 |
| ·论文研究方案 | 第16-19页 |
| ·研究内容及拟解决关键问题 | 第16-17页 |
| ·拟采用研究方法与技术路线解析 | 第17-19页 |
| 第二章 混合渠道与贴牌生产供应链的理论综述 | 第19-35页 |
| ·混合渠道 | 第19-23页 |
| ·渠道的类型及设计要素 | 第19-21页 |
| ·消费者效用与市场分割 | 第21-22页 |
| ·混合渠道的特征 | 第22-23页 |
| ·贴牌生产供应链 | 第23-33页 |
| ·供应链及供应链管理 | 第23-28页 |
| ·贴牌生产 | 第28-33页 |
| ·混合渠道贴牌生产供应链 | 第33-34页 |
| ·混合渠道贴牌生产供应链的影响要素 | 第33-34页 |
| ·混合渠道贴牌生产供应链的优化 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 混合渠道贴牌生产供应链的构建基础及优化机理 | 第35-53页 |
| ·渠道模式的构建 | 第35-40页 |
| ·单一直销渠道 | 第35-36页 |
| ·单一贴牌渠道 | 第36-37页 |
| ·混合渠道 | 第37-40页 |
| ·渠道模式的选择依据 | 第40-50页 |
| ·制造商渠道模式的分析 | 第40-47页 |
| ·品牌商渠道模式的分析 | 第47-50页 |
| ·混合渠道成立区间及优化机理 | 第50-52页 |
| ·混合渠道成立区间 | 第50页 |
| ·混合渠道的优化机理 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 混合渠道贴牌生产供应链的决策优化 | 第53-65页 |
| ·混合渠道决策参数的优化 | 第53-54页 |
| ·混合渠道决策方式的优化 | 第54-58页 |
| ·混合渠道集中决策方式的构建与求解 | 第54-55页 |
| ·混合渠道集中决策方式的优化分析 | 第55-58页 |
| ·混合渠道决策优化的算例分析 | 第58-64页 |
| ·品牌商品牌溢价对混合渠道决策利润的影响 | 第59-61页 |
| ·制造商生产成本对混合渠道决策利润的影响 | 第61-63页 |
| ·混合渠道决策优化算例总结 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 混合渠道贴牌生产供应链的道德风险及防范 | 第65-81页 |
| ·混合渠道贴牌生产供应链中的委托代理 | 第65-67页 |
| ·委托代理理论基础 | 第65-66页 |
| ·供应链中的代理问题 | 第66-67页 |
| ·混合渠道贴牌生产供应链中的代理问题 | 第67页 |
| ·混合渠道贴牌生产供应链道德风险的产生机理 | 第67-71页 |
| ·品牌商谎报品牌溢价参数的道德风险 | 第68-69页 |
| ·制造商谎报生产成本参数的道德风险 | 第69-71页 |
| ·混合渠道贴牌生产供应链道德风险的综述 | 第71页 |
| ·混合渠道贴牌生产供应链的道德风险防范对策 | 第71-80页 |
| ·冷酷战略 | 第71-73页 |
| ·合作利润分配协调机制 | 第73-80页 |
| ·防范对策总论 | 第80页 |
| ·本章小结 | 第80-81页 |
| 第六章 混合渠道贴牌生产供应链管理重点 | 第81-85页 |
| ·品牌管理 | 第81-82页 |
| ·成本管理 | 第82-84页 |
| ·协同管理 | 第84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 第七章 结论与展望 | 第85-87页 |
| ·本文所做的主要工作 | 第85-86页 |
| ·研究局限及尚待研究的问题 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第91-92页 |
| 附录 | 第92-107页 |