天弘基金产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·基金营销的研究资料 | 第12-13页 |
| ·研究方法与框架 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-26页 |
| ·市场营销学基本原理 | 第15-18页 |
| ·营销的概念 | 第15页 |
| ·营销理论 | 第15-18页 |
| ·证券投资基金 | 第18-23页 |
| ·证券投资基金简介 | 第18-19页 |
| ·基金产品的特点 | 第19-21页 |
| ·证券投资基金的分类 | 第21-22页 |
| ·证券投资基金的发展 | 第22-23页 |
| ·金融产品营销 | 第23-26页 |
| 第3章 天弘基金营销现状及问题 | 第26-47页 |
| ·天弘基金管理有限公司介绍 | 第26-28页 |
| ·基金行业营销现状 | 第28-34页 |
| ·天弘基金营销中存在的问题 | 第34-44页 |
| ·产品线单一,投资对象受限 | 第34-35页 |
| ·价格机制不灵活 | 第35-38页 |
| ·渠道单一,营销成本较高 | 第38-41页 |
| ·行业地位落后 | 第41-44页 |
| ·天弘基金的SWOT分析 | 第44-47页 |
| 第4章 天弘基金公司创新型营销体系 | 第47-57页 |
| ·市场发展机会 | 第47-48页 |
| ·顾客需求分析 | 第48-49页 |
| ·基金产品设计创新 | 第49-51页 |
| ·投资对象 | 第49-50页 |
| ·产品结构创新 | 第50-51页 |
| ·基金产品定价策略创新 | 第51-53页 |
| ·基金营销渠道创新 | 第53-55页 |
| ·拓宽机构营销等直销渠道 | 第53-54页 |
| ·代销渠道的多元化营销 | 第54页 |
| ·注重基金持续营销 | 第54-55页 |
| ·基金营销的宣传创新 | 第55-57页 |
| ·天弘基金广告主题 | 第55页 |
| ·媒体选择 | 第55-56页 |
| ·特色宣传 | 第56-57页 |
| 第5章 创新策略的实施措施 | 第57-60页 |
| ·转变营销观念 | 第57-58页 |
| ·资源配置 | 第58-59页 |
| ·风险防范 | 第59-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
