我国农产品营销渠道建设问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| 1 研究背景 | 第10页 |
| 2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| 3 综述现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| 4 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 5 创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第16-19页 |
| 1 概念界定与基本范畴 | 第16-17页 |
| ·流通 | 第16页 |
| ·营销 | 第16页 |
| ·农产品营销 | 第16页 |
| ·农产品营销渠道 | 第16-17页 |
| 2 营销渠道的理论基础 | 第17-19页 |
| ·供应链契约理论 | 第17页 |
| ·以消费行为为中心的营销渠道理论 | 第17页 |
| ·不断创新的中间商生存理论 | 第17-18页 |
| ·渠道结构系统化理论 | 第18页 |
| ·交易成本理论 | 第18-19页 |
| 第三章 农产品营销渠道的特点及影响因素 | 第19-25页 |
| 1 农产品市场的特点 | 第19-20页 |
| ·农产品市场接近完全竞争 | 第19页 |
| ·农产品市场调节滞后性大 | 第19-20页 |
| ·农产品市场波动性大 | 第20页 |
| ·农产品营销渠道运行成本高 | 第20页 |
| 2 农产品营销渠道的影响因素 | 第20-25页 |
| ·影响农产品营销渠道的宏观因素 | 第20-21页 |
| ·影响农产品营销渠道的微观因素 | 第21-25页 |
| 第四章 我国农产品营销渠道建设现状及问题 | 第25-34页 |
| 1 我国农产品营销渠道建设现状 | 第25-30页 |
| ·农产品营销渠道的基本特点 | 第25-27页 |
| ·我国农产品营销渠道的现有格局 | 第27-29页 |
| ·我国农产品营销渠道现有模式 | 第29-30页 |
| 2 我国农产品营销渠道建设存在的问题 | 第30-34页 |
| ·农产品营销渠道成员关系松散 | 第31页 |
| ·经营秩序不规范,交易规则不完善 | 第31页 |
| ·农户营销意识和利用信息的能力不高 | 第31-32页 |
| ·渠道上游主体缺乏竞争力 | 第32页 |
| ·渠道技术含量较低、效率低下 | 第32-33页 |
| ·食品安全问题难以保证 | 第33-34页 |
| 第五章 国外农产品营销渠道建设借鉴 | 第34-42页 |
| 1 发达国家农产品营销渠道建设特点 | 第34-39页 |
| ·美国农产品营销渠道建设的特点 | 第34-36页 |
| ·日本农产品营销渠道建设的特点 | 第36-37页 |
| ·韩国农产品营销渠道建设的特点 | 第37-38页 |
| ·德国农产品营销渠道建设的特点 | 第38-39页 |
| 2 国外农产品营销渠道建设对我国的启示 | 第39-42页 |
| ·农产品营销渠道建设需要统一管理 | 第39-40页 |
| ·大力推进农民合作组织和行业协会建设 | 第40页 |
| ·创新农产品营销渠道交易方式建设 | 第40-41页 |
| ·建设规模化经营的现代批发商 | 第41页 |
| ·加强农产品营销渠道法制环境建设 | 第41-42页 |
| 第六章 我国农产品营销渠道优化构想 | 第42-49页 |
| 1 加强我国农产品批发市场的软硬件建设 | 第42-43页 |
| ·完善市场内部秩序,规范交易行为 | 第42页 |
| ·完善信息服务功能,减少交易费用 | 第42-43页 |
| ·转变农产品交易方式 | 第43页 |
| ·加强基础设施建设 | 第43页 |
| 2 完善我国农产品组织管理制度建设 | 第43-44页 |
| ·强化政府服务职能 | 第43-44页 |
| ·提高农产品生产者的组织化程度 | 第44页 |
| ·创新流通机制 | 第44页 |
| 3 建立扁平化的营销渠道体系 | 第44-46页 |
| ·短化农产品营销渠道中间环节 | 第44-45页 |
| ·实现农产品物流产业化 | 第45页 |
| ·建立连锁超市 | 第45页 |
| ·构建农业信息网络平台,与消费者实行"定制产销" | 第45-46页 |
| 4 建立协调的市场体系 | 第46-47页 |
| 5 建设产销一体化的营销渠道 | 第47-49页 |
| ·渠道各成员协调合作 | 第48页 |
| ·发展和壮大农产品加工业和骨干企业 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
