影视型主题公园游客消费行为和营销策略研究--以横店影视城为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究技术路线与方法 | 第13-16页 |
| ·研究路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 基础理论与国内外研究综述 | 第16-29页 |
| ·概念界定 | 第16-17页 |
| ·影视型主题公园 | 第16页 |
| ·游客消费行为 | 第16-17页 |
| ·基础理论 | 第17-23页 |
| ·旅游消费行为过程 | 第17-18页 |
| ·旅游动机理论 | 第18-19页 |
| ·旅游消费决策理论 | 第19-21页 |
| ·旅游产品生命周期理论 | 第21-22页 |
| ·营销组合理论 | 第22-23页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第23-29页 |
| ·国内外关于影视旅游的研究 | 第23-25页 |
| ·国内外关于旅游者消费行为的研究 | 第25-27页 |
| ·国内外关于主题公园游客消费行为的研究 | 第27-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-33页 |
| ·研究说明 | 第29页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第29-30页 |
| ·问卷研究设计及有效性控制 | 第30-33页 |
| ·调查问卷设计思路 | 第30-31页 |
| ·调查问卷内容 | 第31页 |
| ·问卷调查的有效性控制 | 第31-33页 |
| 4 横店影视城游客消费行为实证研究 | 第33-57页 |
| ·实证研究调查目的地的选择 | 第33-34页 |
| ·横店影视城简介 | 第33-34页 |
| ·选择实证研究调查地的原因 | 第34页 |
| ·横店影视城游客消费总体行为分析 | 第34-45页 |
| ·横店影视城游客消费态度 | 第36-37页 |
| ·横店影视城游客消费偏好 | 第37-41页 |
| ·横店影视城游客购买行为 | 第41-45页 |
| ·横店影视城游客消费动机分析 | 第45-47页 |
| ·横店影视城游客消费决策影响因素分析 | 第47-57页 |
| ·均值法分析 | 第47-48页 |
| ·因子分析 | 第48-54页 |
| ·方差分析 | 第54-57页 |
| 5 影视型主题公园营销策略 | 第57-61页 |
| ·明确市场目标 | 第57页 |
| ·善用口碑效应 | 第57-58页 |
| ·优化门票价格 | 第58-59页 |
| ·创新营销手段 | 第59-61页 |
| ·理念的创新 | 第59-60页 |
| ·产品的创新 | 第60页 |
| ·服务的创新 | 第60-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-64页 |
| ·基本结论 | 第61-62页 |
| ·存在问题 | 第62-63页 |
| ·未来展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 影视型主题公园游客消费行为调查问卷 | 第67-70页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
