中国大学生原创网络视频广告的文化特征研究

论文摘要	第1-8页
ABSTRACT	第8-11页
第一章 网络原创视频广告概述	第11-21页
第一节 研究缘起	第11-13页
第二节 选题背景	第13-14页
第三节 问题意识	第14-15页
第四节 过往研究综述	第15-18页
第五节 研究方法与样本数据	第18-21页
第二章 大学生与视频自创广告	第21-28页
第一节 图像时代:广告的视觉优先性	第21-22页
第二节 大学生制作视频广告的动力	第22-25页
第三节 大学生自创视频广告的审美倾向	第25-28页
第三章 解读大学生自创视频广告的主题特征	第28-55页
第一节 爱情:文化快餐下的纯真物语	第28-34页
第二节 怀旧:想象的美好过去	第34-41页
第三节 孤独:流浪者的忧伤	第41-48页
第四节 身份:漂浮与塑造	第48-55页
第四章 大学生广告创作的游戏心态与反思	第55-64页
第一节 大学生的游戏心态与广告创作	第55-58页
第二节 恶搞:形式大于内容的通病	第58-60页
第三节 广告创意与产品关联性的缺失	第60-62页
第四节 结论	第62-64页
参考文献	第64-69页
附录	第69-70页
后记	第70页