| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节:研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 第二节:国内外文献综述 | 第10-19页 |
| 第一章:酒类广告与传统人性精神 | 第19-33页 |
| 第一节:传统人性观念的沿革:理性与信仰 | 第19-23页 |
| 第二节:酒类广告中的幸福生活观 | 第23-27页 |
| 第三节:酒类广告中的精神价值 | 第27-33页 |
| 第二章:酒类广告与现代人性中的身体崇拜 | 第33-51页 |
| 第一节:后现代思想与身体崇拜 | 第33-35页 |
| 第二节、酒类广告与现代西方社会的身体解放思潮 | 第35-40页 |
| 第三节、酒类广告中的“低俗文化”和狂欢思潮 | 第40-45页 |
| 第四节、后现代视野中酒类广告中的女性形象和女性文化 | 第45-51页 |
| 第三章:对酒类广告中各种范式的人性精神的反思 | 第51-61页 |
| 第一节:视觉影像对于事件意义的取代 | 第52-56页 |
| 第二节:以消费为终极目的的造神运动 | 第56-61页 |
| 结语:现代西方商业广告中究竟有没有人性精神? | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 后记 | 第75页 |