喀麦隆消费者对“中国制造”产品的态度评价研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·中非贸易关系及非洲的中国产品 | 第10-12页 |
| ·喀麦隆,非洲的缩影 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·组织结构设计 | 第15-16页 |
| 第二章 文献回顾 | 第16-28页 |
| ·"原产国效应"对产品的态度和产品评价的影响 | 第16-18页 |
| ·原产国效应概述 | 第16-17页 |
| ·原产国和发展中国家 | 第17-18页 |
| ·原产国和非洲 | 第18页 |
| ·营销组合对产品态度与产品评价的影响 | 第18-28页 |
| ·"产品功能"对产品态度与评价的影响 | 第19-22页 |
| ·"价格因素"对产品态度与评价的影响 | 第22-23页 |
| ·"促销因素"对产品态度与产品评价的影响 | 第23-25页 |
| ·"渠道因素"对产品态度与产品评价的影响 | 第25-28页 |
| 第三章 研究设计和数据收集 | 第28-35页 |
| ·定量和定性研究方法 | 第28-29页 |
| ·一手数据研究方法和二手资料研究方法 | 第29-32页 |
| ·一手数据研究方法 | 第29-31页 |
| ·二手资料研究方法 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·数据收集 | 第33-35页 |
| ·抽样方法 | 第33页 |
| ·样本大小和样本结构 | 第33-35页 |
| 第四章 数据分析和结论 | 第35-49页 |
| ·喀麦隆消费者对中国的联想 | 第35页 |
| ·喀麦隆消费者对中国产品的消费行为 | 第35-47页 |
| ·喀麦隆消费者对中国产品的总体态度 | 第47-49页 |
| 第五章 营销建议和研究总结 | 第49-59页 |
| ·营销建议 | 第50-57页 |
| ·产品因素 | 第50-53页 |
| ·价格因素——制定合适的价格 | 第53页 |
| ·促销因素 | 第53-57页 |
| ·渠道因素 | 第57页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 附录:调研问卷(中文翻译版) | 第59-65页 |
| 附录:调研问卷(英文版) | 第65-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
